爱国者冯军 奥运助推中国企业品牌国际化

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-3 10:39:54

　　如果说1964年东京奥运会成就了索尼，1988年汉城奥运会成就了三星，那么2008年北京奥运会又将成就谁？
　　华旗资讯并不是奥运会赞助商，但无疑却是本届奥运会商业营销的大赢家。

　　华旗的旗下品牌“爱国者”巨大的LOGO矗立在鸟巢旁边，粘住了来自五湖四海的人们的眼睛，每个人都忍不住好奇地问：“那是什么？”8月13日，爱国者为奥运会提供的产品“妙笔”和华旗资讯老板冯军一起出现在新闻联播；8月11日，冯军在公司召开新闻发布会，介绍公司及其为奥运会所做的工作，70名奥运会注册记者把华旗资讯琳琅满目的产品陈列室挤得水泄不通，记者们脖子上挂记者证的绳子印满了AIGO；爱国者在去年还成为首个进驻奥林匹克博物馆的中国高科技品牌。

　　这不禁让人好奇：爱国者是如何做到的？冯军是如何运作的？

　　“奥运”本身就是最好的国际化成功案例

　　冯军认为，奥运对于中国企业来说，并不仅仅是一个营销平台，而更多的是一个精神平台。企业从奥运精神当中所理解的内涵远比从奥运商机当中获得的盈利要有价值得多。

　　从“更高更快更强”的体育精神，到整个运作机制、运行方法，及其品牌建设，冯军始终觉得“奥运”本身就是一个最最经典的国际化成功案例。而这正是奥运对于中国品牌、中国企业最大的帮助！

　　奥运，作为在80年都快倒闭的一个品牌，在萨马兰奇先生以及包括迈克尔佩恩和现任主席罗格先生在内的整个团队的努力下，把一个很艰难的品牌越做越大，做成了今天全人类共同的精神财富。这其中所包含的精神层面的价值，更值得人们去挖掘去体会。读懂了“奥运”，“国际化”这门课程，也就能毕业了。

　　服务奥运使企业抓住更多国际化机遇

　　如果站在商人的角度，去斤斤计较利益得失，你可能会得到一些金钱，但是如果站在服务的角度，不问回报，用服务的心态去做很多事情，你收获的将不止是金钱。冯军给我们上了一堂生动的“服务奥运满载而归”的课。

　　冯军介绍道，爱国者理想飞扬是奥运会的语言培训供应商，爱国者还是奥运博物馆的合作伙伴，又是奥运海报技术提供商，又是BMC北京国际新闻中心，还为奥运的志愿者提供服务，同时爱国者还一口气出了12首奥运歌曲，包括《北京欢迎你》、《永远的朋友》、《点燃激情传递梦想》等获奖作品。

　　冯军说，站在服务奥运的角度，你会发现你有做不完的事。可以为观看奥运的观众量身定做相关的产品，可以为来中国的外国友人设计研发相关的服务产品，而这些事情统统都不会白做的，好的产品会帮助企业扫清国际化道路上的品牌障碍，被广大消费者认可，在取得更好的经济效益的同时，也提升了品牌。

　　后奥运时代的品牌腾飞

　　后奥运营销时代会持续到奥运过后的两到三年的时间。在这两到三年的时间，中国人、外国人还会议论这次奥运会精彩的体育赛事、精彩的表演、运动员夺金的传奇故事等，在这个过程中，如何将产品融入到奥运中，形成后奥运营销时代人们的美好记忆，这对企业的品牌传播是十分有价值的。

　　把前奥运时代、中奥运时代、后奥运时代有机地结合起来，实现“1+1=11”的目标，品牌的腾飞将成为可能，国际化的道路也会变得顺畅。

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