白牌大军 攻占台湾MP3与MP4市场

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-14 10:17:35

　　苹果在全球享有MP3市场占有率高达七成以上的绝对地位，但在台湾，却仅约全球市占率的分之一。国内MP3业者指出，台湾消费者不可用苹果在线音乐商店，获取音乐的途径，也和国外消费者习惯大不相同，因此购买iPod的消费者仅是特定的粉丝，不像美国或欧洲那么普及。

　　三星预估，今年台湾影音播放器的市场辨模约100万台，近几年来都大致维持百万台的规模，没有明显成长或衰退，但是具有播放影音功能的MP4占有比率逐渐增加，今年纯MP3与增加影片功能的MP4大致各占一半市场。

　　根据国内的市场调查，当前苹果在台湾整体影音播放器的销售量，市场占有率约8%至9%，是外商品牌的第一名，而且由于单价较高，销售金额市占率则高达28%水准；三星的销售量市占率则约6%至7%，是外商品牌第二名。

　　由于影音播放器在一般消费者生活中已逐渐普及，每个月的销售量都大致稳定，但若是有特定品牌推出诱人新产品、或者举办扩销活动，就会刺激市场销量，创见今年大致维持国内第一名位置，平均销售量市占率约10%至11%之间，但6月在扩销活动激励下，一度攀升到15%的纪录。

　　在台湾市场力量最强大的，仍是一般消费者不容易熟知的“白牌大军”，合计市占率高达约45%，显示消费者选焙产品时，并不会刻意选择知名品牌，而是对价格或功能比较敏感。举例来说，现在1GB产品在市场上的平均销售单价不到1,500元，许多消费者因此也有“用坏即换”的心态。

　　虽然台湾MP3与MP4市场合计大致维持稳定规模，但消费者在选焙手机时，可以听MP3或可以看影片，却逐渐成为重要的必备功能。根据MIC今年对台湾手机市场的调查显示，今年第一季卖出的手机具有MP3功能已经高达71.2%，比两年前的41.8%增加约七成。

　　MIC指出，许多手机业者为了满足消费者“一机多用途”的需求，将音乐、相机和影音播放功能纳为标准配备，例如索尼爱立信开辟W系行的Walkman手机，诺基亚也有入门级音乐XpressMusic系行和丰富多介质的N系行，摩托劳拉则有Z系行产品等。

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