新一代苹果iPod没创意 销量大不如前

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-14 10:15:02

　　原本是守候计算机旁，准备10日凌晨1时和美国旧金山苹果iPod发表会“一同摇宾(邀请函主题)”；接着是因iPod nano变成九种颜色的油漆派对(广告是由油漆组成)辗转难眠，一向让他兴奋守候的苹果盛会，等着苹果塞住他“哇”到合不拢的嘴，但是，他失望了。

　　苹果每次要玩什么新把戏，总是在发表前一两个月，就会在网络上热烈讨论，虽然发表会前总是已猜得八九不离，但会场里产品一亮相，简洁到令人惊艳的工业设计外观，直觉的人性化接口，只要1秒钟就能让人忍不住直直注目，从先前的iPod mini、nano到shuffle，以及去年元月的iPhone、今年元月的Macbook Air，造型、功能都饱含着苹果突破性的产品创新能量。

　　兴奋等候却落空

　　时间回到2001年10月23日，苹果推出全球第一款iPod，当时iPod和市面上的数位MP3音乐小型单放机采用的快闪内存不同，刻意选择了微型硬盘作为保存接口，一次可以保存1,000首歌曲的iPod，虽然体积大上不少、又只能和Mac计算机兼容，要价还高达399美元，却因为简洁的设计获得苹果迷爱戴。

　　一直到2004年2月苹果发表颜色缤纷、且体积较小的iPod mini之前，经典的硬盘型iPod一直是科技迷的高档玩意儿，容量不停朝10GB、20GB扩充，价格也向上增至499美元，但第一款iPod mini打开了苹果走向大众化的道路，带领iPod单季销量跃升上百万台水准。

　　回顾苹果过往财报的销售数字轨迹，苹果在iPod推出一年后，才第一次公布iPod的单季销售数字，当时只有14万台，到了推出iPod mini时单季已跳上201万台，至2005年1月发表iPod shuffle后，单季升上500万台、1,000万台、2,000万台，屡屡刷新销售纪录。

　　这期间，苹果不仅善用其工业设计能力，为iPod家族增添新的造型与功能，更持续扩大MP3、MP4(可观看图象)的功能及配套下载属性，苹果在线商店可购买音乐、热门影集等，使得消费者愈用愈“黏”，愈来愈离不开iPod。

　　许多人认为iPod总卖得比别人贵，但其实苹果也是侃价犀利的佼佼者。

　　苹果原先锁定在300美元以上的高价硬盘型iPod ，推出iPod mini后将定价下探到200美元水准，至iPod shuffle首次上市只要99美元，一再压低消费者的进入门槛，再加上苹果有着“一辈子总该拥有一个”的品牌魅力，许多二线与白牌MP3的生存空间因此压缩，如今shuffle最低价只要49美元，更使得苹果维持全球MP3市占率高达七成以上。

　　网友发挥kuso创意

　　苹果iPod成功的行销课，不仅在iPod产品线运用淋漓尽致，更让苹果发挥到Macbook与iPhone等其他产品线。

　　iPod总是强调“软硬结合的营运模式”，先定位高阶产品的创新，站稳脚步后开拓产品类别，再进行定价战争，掠夺市场占有率，如今iPhone和iPhone 3G的模式如出一辙，各项产品线销售成功也有月晕效果，让以往不习惯使用苹果计算机的人，也开端爱上净白剔透的Macbook，拉抬计算机销售量。

　　苹果运用容量、规格、颜色、价格等技巧，使得iPod家族多元化，当然无可厚非，但苹果迷最期待的，还是希望在造型与功能上都有新的突破。

　　这次的“摇宾”发表会让人一点也不“High”，看着只会变胖再变瘦、多换几件衣服的iPod nano，网友只好自己上网发挥kuso创意，将nano的规格一一和两年前大陆模仿苹果的MP3山寨机规格拿出来比对，还请出天线宝宝当nano代言人，搞笑一番。

　　最令人担心的，恐怕还是日益消瘦的苹果掌门人贾伯斯(Steve Jobs)，是否就是苹果“哇”能量消退的根本原因，如何找寻苹果的新电量源，也将是未来世人最关心的话题之一。
 

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