效仿腾讯？个性MP4领导者锐舞推出锐舞秀

来源：锐舞  作者：mmxajh  发布时间：2008-10-10 9:42:28

　　近期，有个性化时尚数码影音领域领导品牌锐舞推出的操作界面可定制的活动，引起了不少影音迷的广泛关注。笔者对此进行了较为深入的研究，忽然发现锐舞推出的这个操作界面可以定制的活动竟然和即时通讯巨头腾讯QQ推出的QQ秀有异曲同工之处，因此在本文中，我们将其称之为“锐舞秀”。

一、为用户带来好量身定制的专属尊享  
   大家都知道，在同质化严重的互联网领域，腾讯QQ秀所带来的庞大经济效益恐怕是当初推出这个项目时都未曾预料到的。大家可以在QQ秀商城选择自己心仪的虚拟服饰、场景和人物形象来装扮自己在整个QQ系统中显示的虚拟形象，从而使得您在互联网虚拟世界中将同样可以体验到现实生活的自由和乐趣。
   反观当前的数码市场，随着产品同质化的加剧和集成芯片业的发展，目前数码市场可谓之公模泛滥。我们在市场对比产品时不难发现，不少产品除了品牌不同之外，在性能、功能和外观上几乎看不出来什么分别。作为个性化时尚数码影音领域领导型品牌的锐舞在此间推出锐舞秀，可谓别出心裁。从现有的资料来看，其目前对零售客户提供自定义界面制作，对于集团客户则提供包括整个UI界面的深度制作。在同质化异常严重的现在，这种个性化的专属尊享还是还是吸引了不少消费者的积极参与。

中秋自定义界面

中秋自定义界面

国庆节界面

情人节界面

　　我们大致了解了一下锐舞个性化界面的定制流程：首先联系锐舞公司，提供你想设置的语言、照片等素材，大约一周后定制者就可以收到由锐舞合作伙伴台湾无限设计公司制作的界面草样。双方认可后以升级包的形式将定制好的界面提供给定制者，定制者只要在机器内选择升级就可以完成界面的改变。

　　二、嘘头VS新的经济增长点
　　同质化在消费数码行业来说，已经不再是一个新名词。考虑到眼下不少厂家都通过制作或者说创造一些极其不合实际的产品来制造宣传炒作的卖点，锐舞推出个性化界面定制，到底是嘘头还是为企业乃至整个行业找到了一个新的经济增长点呢？我们目前尚不得而知。

　　但不管怎么说，对于消费数码市场来说，锐舞此番推出个性化服务，至少表明了消费数码厂家已经认识到同质化可能导致的严重后果并愿意进行一些改变。这应该说是一个可喜的变化。

　　三、服务！能否开辟消费数码新蓝海
　　按照《蓝海战略》作者的观点，为竞争优势和市场份额而战的发展过分艰苦，要想赢得明天，企业不能靠与对手贴身肉搏，而是要开创“蓝海”，即蕴含庞大需求的新市场空间，从此走上增长之路。最近,从锐舞推出的个性化界面定制，我们似乎隐约看到了一个从红海到蓝海的实例。

　　传统数码播放器厂商所占据的市场，我们可以称之为红海，国外的先不说，就国内来说，大家各自守着自己的一亩三分地，时不时袭扰下对方的营盘，忙的不亦乐乎。但下一步究竟怎么发展，大家好像都在炒概念，而用户经过“多年”的市场教育，已经很少再为“炒”出来的概念产品买单。随着锐舞个性界面的推出，我们发现了消费数码厂家开始更关注服务了。虽然目前我们还不知道这个活动究竟能够持续多久，但关注用户，肯定是有益的。接下来发生的事情就可以让我们展开想象的空间了。

　　点智营销研究员Summit认为，避免同质化的关键因素，就是创新能力和品质保障，对于厂商来说，创新是拒绝同质化的最好武器。他取决于每个厂家的研发实力，而对于消费者来说，品质保障无疑是最为关键的。尽管当前市场无序化竞争激烈，但是优胜劣汰依旧是永恒的法则，市场洗牌在所难免，但是关注用户感受、提高用户的品牌忠诚度无疑是厂家需要落到实处的。作为个性消费数码领域的领导性品牌，锐舞追求再细分市场上的领导者地位，也为其他厂商走出价格战的泥淖提供了一个新的思路。也许同质化是危机，更是机遇！得机遇者得明天！

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