车载电视商业运营模式是发展瓶颈

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-23 10:12:16

　　公交移动电视平台因覆盖人群广泛、到达率高，成本低廉，具有很大的广告发布优势。” 北广传媒移动电视总经理罗晓军非常看好车载电视的媒体平台。据其介绍，快速消费品、服务性行业、电子产品是广告客户主流；但随着经济的发展，汽车、金融等高端产品和服务也开始在移动电视平台上投放广告。

　　对于公交系统来说，广告虽然解决了其运营成本问题，但如果广告太多，往往会引起乘客的反感；广告太少，运营商的利益得不到保证。“目前，车载电视的节目量不多，而且缺乏新意。”iSuppli汽车电子分析师王仁震认为，“商家为了商业利益，经常播放大量的广告之类商业性质比较浓的节目。但是观众喜欢看的小品、新闻、资讯类节目并不多，因此车载电视的好评度并不高。”

　　对于私家车的车载电视，还有一个问题，车载电视究竟应该谁来买单，显然大多数有车一族并不愿意为此而买单。海尔电视营销总监曾庆元提供了一种商业模式：“对于私家车可以实行免费安装以吸引用户，启动市场。对于运营商来说，可以通过广告来获得利润，同时还可以推出一些增值服务，比如网络购物、资讯服务。”

　　由于车载电视是新兴的一个市场，商业模式还不成熟，因此需要硬件提供商、软件提供商、系统集成商，广告运营商、节目制作商等产业链的各个环节，协调合作。“一旦车载电视的运营模式能够得到解决，其前景将非常可观。”王仁震表示。

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