叫好不叫座 解密CMMB为何推而不动

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-14 10:02:35

　　北京奥运之前，围绕CMMB，业内争执不一，中国移动推出相应服务，怎么看都只是服从大局的权宜之计。现在，CMMB并没像先前预测的那样火起来，为什么？

    从市场全局看，作为手机电视标准，CMMB仅仅是为产业发展提供了一种可能性，而手机电视产业的大规模推广，并不取决于一个标准，关键在于，市场供给和市场需求能否达到有效结合。从这个角度看，CMMB的市场供给和市场需求都没到火候，想在短时间内火起来，很难。

    首先，用户实际需求没有炒作的那样大。

    CMMB选择了北京奥运，时机很好，上得天时，下得地利，独缺人和。有一调查显示，通过手机电视观看奥运会开幕式的收视人群达到3.4%，其中主要是通过CMMB方式。注意，这个收视人群仅仅是指开幕式，如果以此认定，手机电视的市场需求很大，显然是盲目乐观。

    来自手机王国的芬兰也有一个调查，结果显示，手机电视只是用户填补零碎时间的消遣方式，而不会作为长久收看电视节目的终端。其实，这个结果人人心知肚明，有时间，谁不去看免费的大屏幕电视，而去盯着费用过高的掌上屏幕不松手？

用户需求是推动产业发展的源动力，当用户需求没有形成足够的市场规模时，手机电视的产业链也难以形成，运营商要想培育、挽留、吸引客户，并扩大市场，还有一个相当长的过程。

    其次，一厢情愿强行推广难免困扰。

    在手机电视的整个产业链上，运营商居于核心地位，上接终端，下连用户，举足轻重。因此，广电抢先抓住国内最大移动运营商中国移动，以为万事大吉，从此可以坐享其成。殊不知，一个手机电视产业，涉及方方面面和利益，牵一发而动全身，在高度市场化的电信市场上，违背市场规律的行政垄断越来越难走得通。

    广电打破潜规则，抢先出招，似乎已占先机，其实不然。CMMB推广者口口声声要把用户至上放到第一位，实际上是部门利益第一，是典型的利益分配不均。顾名思义，手机电视首先是手机，然后才是电视，没有移动平台，电视如何向移动用户传播？运营商现在选择CMMB，日后也还会选择TMMB，一切得由市场说了算。广电撇开另一个标准TMMB，欲谋CMMB的独家之利，怎么可能。严格地说，广电通过北京奥运，虽然为CMMB打通了先发制人的道路，但是，政策尚不明朗，CMMB尚未入网，所有变数之中都蕴藏着巨大风险。

    此外，CMMB的技术缺陷亟待突破。

    迄今为止，CMMB只能提供单向服务，用户只能被动接收，而不能主动选择。据悉，单向服务可能还会持续很长时间。众所周知，作为新媒体，手机电视的最大优势是互动，没有互动，便难以满足用户的需求。但是，由于网络传输速率慢，CMMB手机互动很难实现，用户主动进行点播更是镜中之花，内容也只是有线电视的无线移植，有其名无其实。

    CMMB上市太匆忙，在TD第二轮招标中，中国移动突然向各终端厂商发出TD/CMMB手机招标书，首批供货仅有一月时间。诺基亚等三家洋品牌措手不及，只能望标兴叹。尽管中标制造商投入人力财力，加紧生产具有CMMB功能的TD手机，但是，直到北京奥运开幕之前，中国移动仍然迫切希望：“厂商能生产多少（CMMB的TD手机），我们就要多少。”由此可见，CMMB上市纯粹是一场无准之仗，怎么能打出一个遍地开花的结果来？

    目前，诺基亚DVB-H是惟一得到全球采用的手机电视标准，已经在16个国家投入试验与商用，代表手机电视业务的真正未来。相比之下，CMMB要想大规模商用，首先必须解决互动的问题，在双向传播上取得重大突破。

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