CMMB移动电视 广电系统内形成小三网博弈

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-9-11 11:28:57

　　去年“鑫诺2号”直播星升空失败后，以备份星资格的“中星9号”终于在今年6月9日，填补中国直播星事业空白而实现圆梦。 据广电总局官方称已在全国37个城市建设CMMB试验覆盖网。

　　有线数字电视08年第三季度发展用户已经突破4000W户。

　　至此广电已完成海、陆、空三位一体化DTV战事攻防体系。直播星（DBS）、手机电视（CMMB）和有线数字电视（DTV）正逐渐勾勒出三种互相独立、互为补充的小三网轮廓，并形成以视频业务为主的抢占用户市场的博弈格局。

　　市场运营

　　直播星一期运营三大关键词：农村、免费、公益，二期商业运营尚无明确计划。

　　CMMB已在奥运期间北京、上海、青岛等6个城市完成免费商用。广电总局拟建CMMB移动电视总公司。目前7套电视节目（央视5套，地方2套）是免费的，组建公司后计划将按月租形式收费。

　　有线的数字电视是有偿性服务。

　　国家政策

　　129号与现在只允许农村接收直播星有相矛盾的地方，当时颁布129号令主要是限制境外恶意广播电视节目的文化侵略，不是限制国内直播星事业的发展，故129令尚需修改。

　　为了鼓励和促动有线数字电视的发展，年初国务院下发由6部委牵头颁布的1号令。

　　虽然广电CMMB不是国标，但CMMB的实际应用和市场轰动力要大于TMMB，也彰显广电的“唯市场占有来看实效”雄心壮志。

　　用户市场

　　有线电视长期占踞城市，如果直播星发展到进入城市，会不会分流有线电视的客户呢，会不会对有线产生冲击?

　　当然会有影响和冲击市场。

　　从产品市场应用角度来说，每种产品一定会有高收益的忠诚用户及低收益的游离用户，运营商的重点应该是满足忠诚用户的需求，分离出去的用户，只能说明产品特性与这些用户不符，如果强硬拉拢无疑会加大运营成本，直播星的用户分流能让有线真正筛选出自己的忠诚用户，从而为他们提供更好、更具差异化的服务。 　　

　　直播星和有线都有各自的优势，直播星虽然免费，但无法解决内容的本地化问题。

　　直播星要发挥它的覆盖优势，有线数字电视发挥它的本地化优势。

　　虽然中星9号功率强大，但是目前还存在其自身的弱点，比如“雨衰现象”，如果遇到大雨天，接收卫星电视信号易造成马赛克停顿现象。中央台对电视信号的要求是99.999%，每小时只能有0.001的信号衰弱，一年总起来不到1小时，但是边远地区的人们能接收到电视信号就已经很满足了，直播星能做到电视信号99%就可以了，直播星解决了边远地区电视信号有无的问题。
 

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