助推移动电视产业 分销商扮演多重角色

来源：中国电子报  作者：mmxajh  发布时间：2008-7-23 9:48:31

　　编者按：移动电视产业借奥运商机迅速启动，位于产业链上游的芯片供应商纷纷加大产品推广力度。分销商作为产业链的中间环节，面对新兴的移动电视市场将扮演什么角色？本报特邀请移动电视芯片主要分销商发表观点。 

　　世健一直注视着最新科技的发展以及市场动态，其中，我们对DigitalTV(数字电视)市场一直都在关注。据市场调查及分析显示，CMMB(中国移动多媒体广播)产业在今年开始已进入稳步发展的阶段。

　　由于我们看重CMMB市场的发展潜力，所以世健在该产业发展之初已经与CMMB技术的研发者和IP（知识产权）拥有者北京泰美世纪(TiMi)合作，并成为CMMB技术研究工作组单位的成员，一直从事CMMB技术发展与推广的工作。直到今年年初世健与泰合志恒(Telepath)签订分销协议，让世健可以进一步于亚洲区销售其CMMB信道解调器芯片及有关产品。泰合志恒的解调器TP3001B优点众多，如小尺寸、低功耗、硬件实现解复用、对AV(复合端口)解调器要求低、后端集成简单等。

　　除了CMMB解调器芯片外，世健亦有销售CMMB方案的另一主要组成部分芯片ADI的调谐器芯片。ADI是主要的移动便携电视调谐器提供厂商之一，除提供支持CMMB标准的调谐器之外，还提供支持其他各种移动电视标准的调谐器。ADMTV102能支持多种标准，并以低功耗、高灵敏度、高动态范围的优越性能被许多厂商采用。

　　根据我们在其他应用市场如蓝牙的开发经验，客户一般都是先由模块开始进行大批量生产，其后才发展到整个板子，所以世健设计了基于ADI公司的调谐器ADMTV102和泰合志恒的解调器TP3001B的CMMB接收模块方案。这个CMMB模块具有支持8MHz带宽和BPSK/QPSK/16QAM调制模式、内置中央处理器便于灵活配置、内部具有解多路复用功能等优点。

　　直接使用模块可以大大地缩短客户的研发时间，而且应用简单灵活，可以嵌入到不同的CMMB移动电视产品当中，如手机、便携式电视、车载电视等。此外，世健还有其他多种不同的CMMB方案如USB（通用串行总线）电视棒、PMP(便携媒体播放器)参考设计方案，以及将快完成的Full-Handset(完全手持)参考设计方案等，务求为客户带来更多、更方便的选择。

　　随着北京、青岛、上海、广州、深圳、武汉、天津、沈阳、秦皇岛等34个城市开通CMMB网络，到奥运会期间网络将覆盖至37个城市，不少厂家正在计划甚至有些已开始生产CMMB产品，我们因此也获得了不少订单。我们估计CMMB的产品销量在今年第四季到明年第一季将会有明显的增长。

　　由于CMMB是一个全新的产业，厂商对该技术未能完全掌握，所以对分销商来说是一个重大的挑战。与其他发展成熟的市场不同，CMMB产品不能只是简单的要求一买一卖，分销商必须要对该技术及产品非常熟悉，并拥有强大的技术支持能力，能提供主要的芯片和方案。最重要的是，分销商除销售外，还要肩负起培训客户，推动产业链发展的任务。

　　世健由于在CMMB产业发展之初就参与其中，所以对CMMB技术非常熟悉，可以为客户解答有关问题，并为他们指引产品研发的方向。而且，世健更研发出一系列的方案，让客户可以用更少的资源与时间把产品推向市场。同时，我们的研发中心及技术团队可以为客户提供专业的技术支持以及帮助客户对产品作进一步的差异化。面对产业链未完全发展成熟，有时会有最终客户出现，却找不到厂商生产的情况。世健凭借在中国市场发展的多年经验及广阔的网络，可以帮助这些客户找到有关制造厂商，同时，亦以我们对CMMB的专业知识，可以与厂商一起合作，向最终客户做宣传、培训和推广有关产品，推动市场发展。

　　丰宝电子投入数字电视行业已经有6年时间，包括DVB-S、DVB-T、DMB-TH 、CMMB、直播星等我们都投入很多精力进行过研究。对于CMMB(中国移动多媒体广播)而言，最大的优势在于网络建设的速度、节目内容以及它所针对的移动设备市场。

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