新媒体的奥运实践 CCTV借势布局台网联动

来源：中国记者  作者：mmxajh  发布时间：2008-7-21 11:12:34

　　2007年12月18日，央视国际与国际奥委会签约，成为北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构。中央电视台成功获得奥运史上第一次单独授予的新媒体转播权益。

　　2008年5月1日，作为兑现我国以高清电视技术转播奥运的承诺，“中央电视台高清综合频道”正式开播，成为第一个开路播出的高清电视频道。

　　毫无疑问，新媒体将在8月举办的奥运会上扮演重要角色，而中央电视台也将在众多新媒体竞争中显示独特作用。

　　花费巨额代价介入奥运新媒体传播，中央电视台有怎样的战略考虑？有怎样的新媒体奥运报道计划？哪些新媒体业务将因此获得巨大的发展助推？

　　借势·布局

　　在高清电视方面，据央视高清综合频道编辑部主任刘连喜介绍，央视高清综合频道已于2008年5月1日在北京正式开播。6月中下旬，正式在上海用无线发射方式传送，其落地转播获实质进展。天津、深圳、青岛、沈阳、秦皇岛、广州其余六地的CCTV高清无线发送工作也在紧张进行。

　　央视高清综合频道通过中星6B卫星覆盖全国。可通过地面数字电视广播、有线数字电视和直播卫星三种方式落地入户。目前，我国对个人直接接收卫星信号有明确限制，进入有线数字电视网需要与地方有线网络公司协商，因此，地面数字电视无疑最为直接便利。

　　目前，国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统，包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市。37个城市的频率规划也已就位。广电总局力争用几年时间将其在全国推开，届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到央视高清频道。

　　换句话说，央视高清频道可以绕过地方有线网络，直接与观众见面。加之目前实行的免费收看政策，巨额的制播成本、节目内容储备的匮乏，都使地方电视台无法在这一领域与央视形成有力竞争。

　　央视国际则在奥运期间做出巨大投入，致力打造网络安全平台、信息安全平台两大技术平台、网络电视、手机、IPTV和公交移动四大应用平台，希望通过聚合奥运媒体，实现跨越发展。

　　网络电视方面，央视国际与微软、Adobe等国际知名技术公司合作，致力于将其网络电视奥运台打造成世界拥有最强技术支持、最新型、拥有最稳定技术及硬件后台保障的网络视频收看产品。

　　公交电视方面，2007年12月18日开播的CCTV移动，截止目前已在北京、上海、广州、深圳等大中城市，约4万余辆公交车上安装了8万多块电视屏。以日更新的形式，每天轮流播出12档共60分钟视听节目。

　　央视国际移动多媒体事业部车载电视业务部执行总监段小虎表示，公交电视计划于奥运前签约30个城市，5万辆公交，10万块电视屏，每个城市占领一半市场。

　　手机电视方面，央视国际移动多媒体事业部手机流媒体业务部执行总监罗丽说，从2008年2月起，央视国际手机电视开始提供按次收看，收看用户增长明显。按次收看可以部分解决目前困扰手机电视的高额流量费问题。相较动辄上百元的流量费，点播没有流量费门槛。三五十块钱可以看点播，一个用户每月5-10块钱就可以体验其希望收看的节目。

　　另据了解，借奥运之机，央视国际手机电视有可能联合运营商，采用短期调低收视流量费的方式降低收视门槛，迅速实现市场扩张。

　　IP电视方面，虽然早于2006年4月，央视国际已经拿到广电总局颁发的牌照，并于当年下半年开始业务拓展。但囿于多方因素，截止目前，全国只有长春开通此项业务，并未真正实现商用。

　　借奥运之机，IP电视计划8月1日在北京地区开通业务，正式进入商用阶段。整个2008年，央视国际IP电视业务将陆续在多个大型城市和经济发达省份拓展业务。

　　借力·练兵

　　新媒体传播奥运究竟做得如何，不仅关系央视新媒体战略，还是我国主流媒体对新媒体手段的掌控力，对媒体分众化、对象化的把握力、对受众需求的适应力和创造力的一次全面检验。

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