世通华纳移动电视覆盖人口突破120万

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-7-21 10:46:42

　　最新消息，烟台世通华纳移动电视的城市日覆盖人口已突破120万！覆盖了烟台四区40余条公交线路、 83.5% 的城市居民，成为影响最多市民的媒体、名副其实的白天媒体之王、最大的上班族媒体！

　　据了解，世通华纳预计年底将再度增加8条线路，合计300辆车、400多个屏，楼宇终端总数量突破350个，不断改写数字移动电视的覆盖人群数量。

　　调查数据显示，自2003年起步以来，世通华纳已经覆盖国内近40个主要城市，共拥有5万辆公交车、8万块屏幕，城市日覆盖人群已经达到2亿人次，成为公交移动电视的领军企业。

　　7月11日，由国内权威调查机构新生代和世通华纳联合推出的《中国金融消费者消费洞察与公交移动电视接触报告》在中国（青岛）金融营销创新论坛上正式发布。山东建设银行烟台分行、华夏银行烟台分行、恒丰银行烟台总行、中信证券等金融行业高层领导人均受邀参加此次会议。

　　《报告》显示，从过去七年中国城市居民乘坐公交车出行的频率来看，居民对公交车的信赖越来越高，每周乘坐公交车在5次以上的主流公交人群比例也由61.5%上升到78.2%。而这部分人群在年龄、收入和学历上具备相对明显的特征，比如，年龄段集中在15-34岁之间，以中青年为主，收入普遍高于平均水平（2000-3999元比例高于平均水平）等。

　　中青年、中高收入和在城市内的高度流动的特点造就了主流公交移动电视受众的三个重要特性，信息高度敏感、消费力旺盛、具备城市消费的意见领袖特质，这三个特性决定了公交移动电视受众的营销和传播价值。

　　第一，对信息高度敏感，主动关注与记忆特征明显，这一点已经由公交移动电视受众依赖城市交通工具频繁流动的状态内在的决定。

　　第二，消费力旺盛。公交移动电视受众目前拥有的产品和未来预购的产品，不论是IT/数码产品、时尚消费品还是快速消费品、日用品都高于一般意义的电视受众、报纸受众。

　　第三，具备城市消费的意见领袖特质。公交移动电视受众普遍具有较高的成就倾向，而且在购物观方面常常是新产品的早期使用者，他们也非常重视商品或服务的品牌，这些都表明主流公交移动电视受众是城市消费者的意见领袖。

　　从公交移动电视群体与其它媒体受众的购物倾向与广告倾向来看，公交移动电视群体的消费能力更旺盛，广告意识更强。
 

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