移动看板网络初成 移动电视成就新动传媒

来源：搜讯网  作者：mmxajh  发布时间：2008-7-20 8:53:31

　　近年来，以公共交通工具为载体的移动电视新媒体，以强迫收视、海量受众和广告传播效果等优点发展迅速，涌现出了华视、巴士在线、世通华纳等等多个移动电视运营商。

　　以每个城市每天的移动电视能覆盖50万人算，那么20个城市就有1亿人，如此规模的覆盖人群催生公交车内新的媒体形式的诞生。近日，一种被成为“移动看板”的类似框架的平面媒体在广州、深圳等城市公交车内陆续出现。

　　移动看板的运营商新动传媒自07年8月成立至今，已将网络覆盖到全国12个城市、4万辆公交车上。公交车环境在成就了类分众的华视之后，是否能再次成就一个类框架的新动传媒？

　　载体环境造就新传媒

　　新动传媒的“移动看板”，设置在公交车的前后车厢内，与移动电视相比，在形式上和尺寸上有所不同。表现形式和尺寸与框架相类似，采用高档亚克力，双面透明，位于每辆车厢内前后车厢内部，每辆车安装2块看板，每车共四个刊位，能有效的将信息传播给乘车的乘客。一经推出，即被受众接收，客户认可。

　　与移动电视相同，移动看板同样奉行强制的大众传播策略，其受众非常广泛，覆盖城市75％以上的主流人群，人们在上班、商务约会、购物外出时，均会乘坐公交车，每天至少2次。根据乘客上下车的路径测算，乘客到移动看板之间的距离平均在1米以内，充分的达成“面对面的关注”。达到制性垄断传播。尤其在在一些交通拥挤的城市，这种状况更为明显。

　　就广告效果而言，静止的画面传播会更完整、有效，到达率更高，可以避免因车内嘈杂、拥挤、人群流动快的缺点。受众只需15秒钟就可看清广告内容，根据CTR的数据显示乘客乘坐公交车时每次的观看时间不少于7分钟，每次乘坐时间平均在30分钟，超常的到达时间确保了受众对广告的接收、记忆的机会，为广告效果增加了筹码。新动目前超过100个客户中70％的重复投放验证了这点。

　　移动看板具有移动性，跟着公交车的路线，移动看板会覆盖周边的商业圈、写字楼、住宅，乘客有日均40％的不重复人群覆盖。作为途中传播的媒体，会大大减少受众消费决策时间和干扰因素，广告影响一旦形成，消费者可以立刻进入消费行为，帮助广告主完成了广告发布的“临门一脚”。

　　“移动看板”网络初成

　　探寻户外媒体的发展，从区域到全国是一个必然的趋势，只有建立起全国的资源网络才能能迸发出媒体更大的潜能，拥有更多的话语权。新动传媒充足的资金和强大的运营能力保证在市场上的垄断。

　　据悉，目前在中国城市中，新动传媒已经扩张到12个城市，在北京、上海、广州、深圳、武汉、长沙、成都、重庆、南京、东莞等12个城市拥有4万辆公交车（16万块移动看板广告位）的经营权，其中在4个一线城市的核心资源中占据了60%的份额。

　　专业决定成败，新动庞大的专业运营团队支持着“新动战车”的顺利运转。 安装环节上，每个城市、每条线路都会有不同的车型，新动在不断测试、调整的基础上，对看板的不同安装位置、方式进行合理部局，来达到“移动看板”广告效果和受众观看的双向平衡。而每周2次的上下刊，每日的清洁维护，所有的运维工作在新动都有严格的执行标准以确保客户广告画面的清晰传递。针对每个客户从投放方案的制定，线路的选择，时间的约定，广告画的上下刊、监播执行，都有详细的规定标准和专业的细节操作。

　　新动传媒自去年10月者正式开始运营以来，显示出其独特的媒体价值：锁定最广泛的大众群体，覆盖城市75％以上的主流消费人群，拥有最长的媒体、广告接触时间，可移动性、千人成本低和有效刺激消费的特征，确保对目标受众的有效到达，获得众多广告客户的认可。目前，新动传媒的广告客户已超过100家，涉及快速消费品、电信运营商、电器、食品等各类大众用品和服务，同时广告商中有70%的会重复投放。

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