数码时代 移动电视如何打造内容平台

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-6-22 9:39:54

　　相对嘈杂的乘车环境对于移动电视的收看影响很大。借鉴香港移动电视的成功经验，借助标题字幕和跟话字幕，形成有层次的字幕信息分布，使移动电视在无声情况下仍然具有一定收视效果。把字幕作为与视频同等重要的传输手段加以利用，形成“信息看板”的资讯特色。目前移动电视通过现代化手段，将实时信息模块加入播出平台，不仅加大信息量，同时也具有了较好可视性。

　　移动电视的从属地位和它收视的强制性以及线性流动性的媒体特点，使得节目制作者无法选择受众群，受众也无法选择频道。因此，移动电视的媒体定位应当是对象化、有特色的综合性频道。这一定位同时需要与之相适应的节目编排，其依据就是参照乘客出行习惯对节目进行布局，即根据上下班高峰和平常乘车的不同状况提出两种节目编排思路。

　　首先是平时乘车时间编排。

　　这一时段的特点是乘客流动性大，无规律性，移动电视收视具有很大随机性。此时段很难形成固定的节目播出；另一方面，这一段时间车上乘客相对较少，收视环境相对较好。针对这些特点，采取以每小时固定节目布局的方式，以固定结构在不同时间乘车的受众心中树立固化的媒体形象。

　　第二是上下班高峰的节目编排。

　　该时段受众人群以本地居民为主；乘车时间相对固定；由于道路拥堵，乘车时间相对较长；这些特点决定受众有可能成为移动电视的忠诚受众群。根据这一特点，在早晚两个高峰期，按照传统节目的编排方式，推出一批固定时间播出的电视栏目，“出行导航”“路况直播”“走吧”等节目既可以培养乘客的收视习惯，同时也有助于移动电视的品牌建设。

　　北京移动电视本媒体化的节目形态不仅体现在节目布局方面，其节目编排也形成三个节目模块。即边角节目模块，播出时间为早7:00以前、晚22:00以后和中午12:00-13:00这三个时间段。这一模块是移动电视的非黄金时间，收视相对较少；“黄金一小时”节目模块，播出时间为早9:00-12:00，下午13:00-17:00，晚19:30-22:00这三个时间段。这一时间模块将按照上述“黄金一小时”节目编排原则，以固定、重复的节目结构形成固化媒体形象；黄金时间节目模块，根据上述第二种编排思路，按照传统电视节目编排思路，以栏目和广告相叠加的方式，给受众移动电视节目丰富多彩的印象。

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