IPTV与数字电视在未来的市场竞争分析

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-6-17 14:15:19

　　有些研究者假想，如果全国4亿多电视保有用户的20%能够转化为IPTV用户，就会创造出8000万的用户市场规模。作者认为这样的假想缺乏科学性，原因是现有电视用户的消费能力有很大的差距，这种简单假想缺乏对目标客户群的分析。

　　诺盛咨询在对目标客户群的分析中认为：IPTV的客户来自两个市场，即“先驱市场”和“大众市场”。先驱市场是指客户群体集中在24-40岁之间的时尚群体，他们愿意尝试新鲜事物；大众市场来自白领群体，在24岁到50岁之间，他们更多注重的是产品价值最大化，对资费不敏感，消费比较理性，不愿意尝试新鲜的事物。数量庞大的大众市场将会是IPTV规模发展以后主要的收入市场。

　　作者认为时尚群体不仅会是IPTV的先驱市场客户，也同样会是“数字电视”的先驱市场客户，并且“数字电视”对这些客户的粘性会更大，因为这些客户花费在电视机前的时间会更多一些，从目前各个电视台把开展娱乐时尚节目作为重点内容就可见一斑。

　　再看大众市场客户组成，虽然这些客户的消费能力较高，但是他们每天在工作上的时间会比较长，几乎只在下班和周末休息时看电视节目，这些客户可能不在意是通过IPTV还是“数字电视”收看节目，而最关注的是哪个平台更适合他们的消费需求和具有更好的视频质量效果，因此如何吸引这些客户将是固网电信运营商最难解决的问题，也是最关键的问题。

　　4、业务/内容

　　无论是IPTV还是“数字电视”，内容都是影响消费者使用的关键因素，是吸引力的主要来源。首先分析一下IPTV和“数字电视”关于内容的共性问题。

　　没有好的内容就无法吸引广大的消费者，同时IPTV和“数字电视”的内容应能够体现与传统广播式媒体内容的差异化，让消费者在使用时能够享受到传统广播式媒体没有提供的视觉享受或服务。 

　　来自诺盛咨询的调查显示：

　　●用户对传统广播电视最不满意的地方包括5个方面，即：广告太多，节目太差，内容不好看，没有电影大片，电视剧播放集数太少。

　　●在IPTV用户的内容偏好方面，对于一线城市用户而言，新闻类、电视剧节目较受欢迎，喜好比例达到90%以上；电影、社会生活及综艺类节目也比较受欢迎，喜好比例超过70%；对于教育类、军事类节目喜好比例比较低，表明此类节目的针对性较强。对于二线城市用户而言，喜好电视剧的人员比例最高达到85.2%；电影、新闻类、综艺类的喜好比例均在75%以上；军事类很少有人关注，所占比例仅为5.3%，此类节目的目标受众群体规模较小。

　　因此对于IPTV业务而言，必须提供给用户差异化的优质内容，应该挖掘和发挥计算机的特点，如适于工作间歇欣赏的幽默短片、适于在3G手机上共享的视频内容等。

　　5、运营系统

　　这里所说的运营系统包括运营机制和支撑业务运营的系统平台设备和应用软件。

　　（1）运营机制

　　在运营机制上，有两个最重要的因素：一是能否和如何整合盈利价值链；二是是否有合适的资费和收费方式。

　　无论是IPTV还是“数字电视”，做强、做好都不能只依靠网络提供商（固网电信运营商和广电运营商）一方，需要加强与国内外不同的传媒机构、内容创作商、内容集成商的合作，探讨和研究合作模式，不断积聚丰富的内容资源。满足目标用户群体的个性化和多样化的需求。

　　经过多年的竞争和市场磨练后，固网电信运营商积累了在增值业务上的运营经验，这些经验会对IPTV业务运营提供一定的帮助。但是，毕竟IPTV业务与传统的电信增值业务不同，需要整合的业务/内容提供商属于一个新的行业领域——视频内容制作或具有视频播放版权的行业。目前固网电信运营商还没有整合到这部分资源或者还很有限，而中国移动提前入股凤凰卫视，使得在3G业务到来时，中国移动可以比中国网通和中国电信早一步部署手机电视业务。

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