IPTV与数字电视在未来的市场竞争分析

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-6-17 14:15:19

　　随着国家“数字电视”的覆盖面不断扩大，广电双向网络改造分地区的逐步实施以及“数字电视”有关技术标准的出台和相关设备的量产，“数字电视”的发展出现了新的形势，给基本处于试验阶段的IPTV业务带来了挑战，本文从几个方面对固网电信运营商的IPTV业务与未来广电“数字电视”业务的竞争做了简要阐述。

　　1、引言

　　IPTV作为宽带网络终端上极具发展潜力的业务，受到了固网电信运营商的极大重视，他们纷纷建立了试验或者商业运营平台。

　　勿庸置疑，IPTV业务的发展促进了数字电视的发展，这不仅表现在广电官方公布的数字电视用户数的增长上（来自《2007-2008年中国数字电视产业分析及投资咨询报告》显示，截至2007年3月底，中国有线数字电视用户数量为1449万户，3月份用户发展明显提速，并且预计在2007年下半年的用户增长速度会更快），还表现在其技术功能以及网络能力的增强上。技术功能和网络能力上的增强使得未来的“数字电视”已经超出了以前的定义。未来，“数字电视”与IPTV的市场竞争将会出现新的形势，“数字电视”的发展给IPTV业务乃至固网电信运营商的其他业务发展带来了新的挑战。

　　2、IPTV与“数字电视”的异同

　　IPTV是以家用电视机为主要显示设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过IP协议向家庭用户提供多种交互式媒体服务的业务。IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4以及正在试验阶段的国家AVS标准等为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。

　　“数字电视”的含义并不是指一般人家中的电视机，而是指电视信号的处理、传输、发射和接收过程中使用数字信号的电视系统或电视设备。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音，因为全过程均采用数字技术处理，所以，信号损失小，接收效果好。

　　有线数字电视的广播网采取的是HFC网络体系，与传统的模拟有线电视网络体系架构相同，然而如果开展新型的交互式业务（如VOD点播），网络体系会有所不同，需要对现有的网络进行双向网络改造。有线数字电视VOD系统主要包括VOD服务、节目采编、存储及认证计费系统，主要存储及传送的内容是MPEG-2TS流，采用IPoverDWDM技术，基于DVDIP光纤网传输。与IPTV的分布式架构不同，有线数字电视VOD系统采用的是集中式的服务架构，在HFC分前端不需要配置用于内容存储及分发的视频服务器，只需要放置DWDM接收机及GAM调制等设备即可，大大降低了系统的运营成本及管理复杂度，用户终端是数字机顶盒+电视机。

　　通过概念定义和系统结构描述，可以看出两者所采用的技术是不同的，有线数字电视网络双向改造后，除了具备传统的广播电视服务外，还可以提供双向交互式业务（如VOD点播、时移电视和网络录像等功能），并且网络改造的目的和收入来源必将是针对“增值”业务，因此势必会对IPTV业务的发展产生巨大影响。

　　面对竞争，固网电信运营商除了要在协议标准上掌握主动和降低运营成本外，还要在各个环节做深入的探讨和实践，因为技术只是两者竞争的手段，如何处理好业务价值链的各种问题才是竞争的焦点和关键。
虽然两者使用的技术不同，但它们有一个相同的运营组织结构，也就是说，客户、运营系统和业务/内容提供商是它们竞争的3要素，下面将从这几个方面对IPTV与“数字电视”的竞争做简要的分析。

　　3、目标客户

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