北广传媒移动电视-新媒体领域展现王者之风

来源：慧聪网通信行业频道  作者：mmxajh  发布时间：2008-6-16 14:26:29

　　北广传媒移动电视是经国家广播电影电视总局批准的国家地面数字电视重点试验项目，目前采用DVB-T数字电视技术，利用北京DS-48频道发射无线数字信号，地面数字设备实时接收电视节目。移动电视信号目前覆盖面积达6000平方公里以上，北起昌平东关，南到大兴大辛庄道口，东起燕郊，西至门头沟，实现对六环以内95%以上室外地区的有效覆盖。

　　公交车移动电视是北广传媒移动电视公司最重要的宣传阵地，现在，公交移动电视已经成为人们上下班在公交车上休闲的主要方式和及时了解外界信息的途径。在公交移动电视发展的基础上，北广传媒移动电视又将眼光转向了其他相关领域，计划在出租车领域推广和发展移动电视。近几年，已在首汽、渔阳等知名出租车公司下属部分车辆上试验安装了移动电视设备。罗总介绍说，正式安装方案正在报批过程中，在条件具备的情况下，该项目有可能在奥运会前后正式起动。

　　在技术和覆盖面达到一定程度后，如何运营就成了摆在北广传媒移动电视领导们面前最重要的问题。罗总说，目前北广传媒移动电视正在积极探索和研究经营模式的新思路，如针对北京市交通的实际情况，拟开通社会车辆终端平台和户内有线数字电视交通信息平台，目前已处于论证阶段。

　　同时，由于移动电视播放载体为公共交通工具、出租车等移动载体，受众的收看时间、收视习惯、收视内容需求都与传统媒体有所不同，因此，北广传媒移动电视在节目内容选择、栏目设置和时间安排上也都与传统媒体不同，有着其独特的选题和组织方式，因此，北广传媒移动电视在节目内容的选择和节目整体结构的编排方面都做了研究，下足了功夫。

　　在节目内容选择上，北广传媒移动电视将重点体现北广传媒移动电视作为“应急媒体”、“奥运媒体”、“服务媒体”、“交通媒体”定位。目前主要有四大类，即自制直播类节目、转播类节目、录播类节目（包括自制录播类和录制再包装类）和合作引进节目。

　　在节目整体结构编排上，采用“节目错位循环的梯次编排”方式。

　　一是按照时段不同、观众不同、节目需求不同等因素，对节目编排结构给予定义和规范，实现编排结构清晰化。

　　二是以编排结构清晰化为基础，实施节目编排时段模块化，以重点打造精品自制节目段，丰富非交通高峰段的节目内容。如早、晚上、下班交通高峰段的《走吧》，以直播节目形式重点打造。

　　点击这里参予讨论

 添加到收藏夹