数字电视进行时彩电企业如何面对？

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-5-23 9:43:28

　　2008年1月1日上午9点整，随着一曲气势磅礴的《长江之歌》响起，备受关注的中央电视台免费地面数字高清电视在北京正式试播。“不出意外的话，今年5月，包括一套高清信号和6套标清信号的地面数字电视节目将在北京正式播出，北京台还可能另外播出一套高清信号。随后，地面数字电视将在全国范围内逐步铺开。”中国电影电视技术学会副理事长刘松英表示。

　　与此同时，几年前就开始发展的有线数字电视市场已经拥有了1.2亿用户。随着北京奥运会的临近，在着政府各部门的大力推动下，尽管面临着种种困难，各类数字电视市场仍呈现出令人向往的发展前景。在可以遇见的未来，数字标清以及数字高清信号将完全替代模拟电视信号，这无疑将对彩电生产企业产生深远的影响。

　　面对数字电视终端市场的产业变革以及由此产生的巨大商机，彩电企业的机会在哪里？

　　免费大餐助推数字电视？

　　目前中国规划了地面无线数字电视、卫星数字电视和有线数字电视三种数字电视传输方式。《电器》记者注意到，由于有线数字电视受制于各地运营商且收费，卫星数字电视又尚未起步，免费的地面无线数字电视明显受到彩电企业的追捧。

　　今年2月～3月，LG、三星、东芝、TCL、长虹等国内外企业纷纷高调宣布，推出集合了可接收地面数字信号的数字电视一体机。2月25日，LG70高清数字电视一体机上市；3月27日，TCL发布“全模式高清数字电视一体机”系列新品；3月28日，东芝X3300、ZF500两大系列“全高清数字电视一体机”产品亮相，X3300系列包括37英寸、42英寸、46英寸和52英寸4个尺寸，ZF500系列包括40英寸、46英寸和52英寸3个尺寸；3月28日，长虹推出涵盖CRT、液晶和等离子等三大门类的全系列数字电视一体机。

　　按中央电视台计划，刚刚正式开播的地面无线传输信号CCTV高清综合频道在2008北京奥运会期间将改为全奥运赛事频道，精选每天顶级赛事。消费者要想收看，则必须拥有可接收地面数字信号的高清电视。也就是说，消费者如果希望免费收到高清晰度的奥运赛事，要么必须拥有业内刚刚推出的一体机或者另外购买相应的地面无线高清机顶盒。

　　“只要在地面无线传输信号覆盖的地区，就可以免费接收高清信号。这是众多彩电企业看好地面数字电视最主要原因。”LG电子有关技术负责人告诉《电器》记者。据了解，全球约有14亿台电视机，其中我国超过4亿台，除1.2亿户有线电视用户外都是地面数字电视的潜在用户，再加上车载移动电视等用户，其中蕴涵的市场机遇不言而喻。

　　事实上，有线数字电视“机卡分离”标准迟迟没有出台，以及各地有线电视运营商的不配合，令彩电企业无法规模生产有线电视一体机，一直被排挤在有线数字电视市场之外。其收费的运营模式和巨大投入成本，也让这块市场的拓展速度受到限制。另一方面，受直播卫星一直未能正式投入使用的限制，中国卫星数字电视产业目前仍未启动，彩电企业也还在观望之中。

　　因此，地面无线数字电视标准的出台，央视无线数字电视节目的播出，以及各地无线数字电视节目紧锣密鼓的播出计划，让人们开始憧憬数字电视市场的遍地开花，也让彩电企业终于看到了自己的机会。

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