分析：互动数字电视打开行业融合之门

来源：C114　  作者：mmxajh  发布时间：2008-4-8 10:39:57

　　广电有线电视网数字双向改造的展开，为多媒体通信和宽带应用企业打开了一片新天地。在今年3月21-23日举行的“第十六届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2008）”上，记者看到了诸多来自通信行业的熟悉“身影”。其中就包括连续多年亮相CCBN、以一系列基于奔流（RolllingStream）系统平台的视频解决方案为广电业界所熟知的UT斯达康。

    本届展览会上UT斯达康以“一步到位 实现互动数字电视”为演示主题，向参观者全面生动地诠释了在UT斯达康奔流（RolllingStream）广电互动电视解决方案支持下，未来数字家庭生活的独特魅力，为CCBN这一全球广电行业的饕餮盛宴提供了一道解决实际问题的“佳肴”。

    数字电视前景看好，双向改造全面深化

    “数字电视已经从整体平移时代进入到双向改造时代。”在CCBN2008上一位资深广电人士告诉记者。

    随着“三网融合”的深入，电信、互联网服务提供商涉足视频业务，广电与电信两大行业的融合趋势日益明显。在这一新形势下，数字电视、移动电视、移动多媒体广播等增值业务成为双方“交锋”的焦点领域。

    据专家分析，三网融合的趋势已不可逆转，而2008年是三网融合迎来显著进展的一年。在今年年初国务院转发国务院办公厅转发国家发改委等六部委《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》中，从政策、投融资、技术、税收等方面对数字电视产业进行了积极扶持，指出数字电视产业发展的总体目标，并初步打破了竞争樊篱，鼓励广电和电信两大行业相互融合渗透。虽然电信和广电的网络如何融合、业务经营主体是谁等问题还未明确，但作为政策优先发展的产业，数字电视面临历史性的发展机遇，市场前景巨大。

    那么数字电视究竟靠怎样的业务模式来吸引观众，又通过怎样的商业模式来保证持续稳定的赢利？归根结底，让数字电视“动起来”是把握市场机遇的关键。在这方面电信显然走在了前面，通过与广电合作利用自身优势网络资源开展IPTV业务（互动数字电视一种），电信运营商抢占了提高用户黏度、创造有力盈利机制的制高点。自2005年至今，中国IPTV用户累计总数突破120万。更重要的是，IPTV的交互式服务、个性化服务正逐渐改变着观众的电视收看及消费习惯。

    反观广电，记者前不久在CCBN2008主题报告大会上获悉，传统有线电视由模拟信号向数字电视的转换在我国开展了多年并已获得巨大成果：“截至2007年底有31个城市完成了整体转换，还有60多个城市或省份正在推进中。中国有线数字电视用户数已逾2600万户，预计到2011年这个数字将达到1.1亿。”然而其中绝大部分有线数字电视网络仍是单向广播式的，这已成为限制互动性数字电视发展的最大瓶颈。

    为了应对来自电信运营商IPTV等增值业务的竞争，在三网融合之中不至于远落于人后，广电系统通过双向化改造以整合节目资源和用户资源，构筑具有丰富应用和互动功能的有线数字电视网势在必行。这一点已成为行业内外共识，有媒体评价称：有线数字电视整体转换只是手段，在有线电视网络进行内容的双向互动传输才是目的。在2007年3月广电总局印发的《有线电视网双向化改造指导意见》中，也已明确提出双向改造是有线电视网络未来发展的必然要求。

    奔流（RolllingStream）：互动数字电视的Turn Key模式

    如何把单向广播式变为双向互动式，各地广电运营商也纷纷展开了网络改造的有益探索。目前广电双向互动数字电视改造有多种版本，各有优劣，但由于各地情况有所不同且有的地区已经进行了单向平移，大都难以大规模复制。同时预计超过500亿元的高昂改造成本也成了最为现实的问题。

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