力推移动电视服务 移动电视广告市场被看好

来源：PConline　  作者：mmxajh  发布时间：2008-4-20 14:10:09

　　据报道，近日有八百多家广告收入锐减的台老板表示，他们已成立了一个组织用来测试将传统的信号传输到诸如手机、笔记本电脑和其他移动终端设备的三种标准。

　　开放式移动视频联盟（Open Mobile Video Coalition，以下简称OMVC）表示，在美国拉斯维加斯举行的全美协会上，OMVC将奋力争取开放式标准于明年形成。这样OMVC的成员就可以绕过手机厂商的壁垒继而发掘他们所估计的市值高达2亿美元的移动广告市场。

　　某地区台老板表示，除了传统的终端和台官方的流媒体（在线）站点，直接将信号传输到移动设备将成为第三种地区节目的方式，从而可以获取更多的节目观看者，增加广告收入。

　　美国广告局数据显示，去年第四季度美国排名前百的地区台广告收入减少17%，而同期综合台（syndicated TV）和的广告收入却见增长。在争抢观众资源方面，地区台在和雨后春笋般冒出的在线视频网站以及业已成熟的有线频道竞争及其激烈。

　　OMVC目前正在测试三种移动技术标准，希望能够达到高级系统委员会（Advanced Television Systems Committee，以下简称ATSC） 所提倡的非盈利的要求。据悉，在下个月举行的高级系统委员会会议上，ATSC将会征求广大会员有关移动的建议。

　　OMVC希望支持那种将模拟信号转化成数字信号的单一标准。它表示，为了达到该目的，升级台设备的费用将在10万美元左右，而像手机、PDA、笔记本电脑及其他终端设备上的接收芯片升级仅仅不到10美元。考克斯公司（Cox Broadcasting）工程副总裁及OMVC组织技术部主席Sterling Davis表示，“自1948年以来，我们就建立了这个塔。”

　　据悉，OMVC组织所考虑的三个技术标准分别是：韩国LG和美国哈里斯公司联合开发的MPH (Mobile-Pedestrian-Handheld)系统、三星和德国传输设备商罗德史瓦兹（Rohde & Schwarz）共同开发的A-VSB系统、第三个标准则是汤姆斯和合作伙伴 Micronas共同开发而成。

　　然而大多数的手机用户的移动服务都是对应的移动运营商所提供，因此还不清楚运营商是否同意在其发布的手机上开展移动视频内容提供的竞争。为了增加订阅客户的数量，就算免费为其客户提供移动服务，高通开发的手机开发的式传输技术标准MediaFLO USA则显然没有将OMVC组织的竞争放在眼里。

　　高通负责MediaFlo技术商务开发副总裁Omar Javaid表示，“移动成功的那天就是我们收获的时候。MediaFLO技术标准是开放的，可以将新的通讯传输标准加入其芯片当中。”

　　目前开放式的标准获得了诸如NBC和福克斯的强有力支持，而这些公司都有成员全美协会担任裁决委员职位。

　　NBC环球影业总裁兼首席信息官John Eck称：“产品从构思到市场所需时间比较少，投资该领域的资金门槛比较低，新视频内容的消费也比较低廉。这就给予了人们大好机遇去获取高品质的视频内容和地方信息。”

　　OMVC主席Brandon Burgess,表示，“地方台升级设备的费用越低，那么移动服务的收费则越低。相比之下，MediaFLO则面临着价格过高和市场太小的困境。”

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