世通华纳孔乂国：户外新媒体发展的三个趋势

来源：本站  作者：mmxajh  发布时间：2008-4-11 10:04:50

　　在我国，公交移动电视07年较06年增长超过200%，户外 LED 增速也很惊人，达到148%。户外视频在中国的发展，就好像我们刚刚习惯用 MP3 的时候，MP4 就来了，还没等我们完全掌握 MP4 的功能，现在又有了 MP5。下一个新玩意也许不会再叫 MP6 吧？一切总是超乎我们的想象力。

　　第三、内容影响力的价值在快速提升。

　　传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”，媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球；在户外新媒体时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整，以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片，与在家看到的电视剧完全不同。户外新媒体尤其是户外视频，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间的、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外新媒体获得注意力的关键。

　　过去，判别户外媒体价值的标准是地段，只要位置好，商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大，一个城市里多个中心区域的出现，开始强调户外媒体的内容，即广告内容的表现形式，如何更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化，“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性，接触久了，受众也容易出现审美疲劳，忽视媒体存在，造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外新媒体也需要不断刺激受众，形成他们对媒体的期待。户外新媒体具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。

　　受众越是“途中”，受众与外界沟通的愿望越是强烈，越需要与外界交流的内容来源。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。同时，特定环境、时间内，受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅游的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，会产生不同的需求。

　　户外新媒体用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过合作方式不花钱的引进若干版权，再进行加工、点缀的内容生产正在得到改观。

　　人都是生活在故事里，媒体的内容始终无法回避，只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外新媒体能否放大内容影响力值得关注。

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