数码时代的领导者 IDC中国总裁 郭昕

来源：消费电子商网   作者：mmxajh  发布时间：2008-4-10 9:42:31

　　在消费电子产业迅速崛起的同时，作为产业链中的重要一环，市场研究公司也在面临新的机遇和挑战，IDC是最早进入中国市场的全球著名的市场研究公司，一直积极致力于信息消费电子（ICE）产业的研究，力求敏锐地感知行业的发展趋势，把握新兴的市场热点和终端消费者需求，帮助企业寻找未来的利润增长点。
　　中国是全球信息消费电子产品的主要生产大国，也是全球范围内最为庞大的新兴消费市场。持续关注和研究中国市场，对于IDC而言，不但能及时把握新产品设计、生产、供应的发展特点，也能及时发现新的热点市场以及消费需求，从而对整个行业的未来发展作出准确研判。

　　依据产品的核心功能的不同，IDC将ICE产品划分为三类：信息处理为核心——包括家用PC及外设、便携式设备例如智能手持设备、移动存储等；休闲娱乐为核心——包括游戏设备控制台、数码记录/播放设备和信息黑色家电等；传统家用为核心——包括信息白色家电等。目前，IDC的研究主要集中在家用信息处理和休闲娱乐两大方向。

　　在3C融合的大趋势下，IDC对ICE产业未来研究方向的把握也离不开“融合”这个关键词。在2008年，我们会持续追踪新兴消费电子产品市场，如平板电视、专用游戏设备、PMP、智能手机、数字机顶盒等；同时，把更多的精力放在服务与内容的跨平台应用上，如数字电视、IPTV、Web2.0、网络游戏等。

　　消费电子产业的特点

　　新兴产品市场的快速崛起

　　中国消费电子新兴市场的三大明星产品是平板电视、消费笔记本电脑以及智能手机。

　　以平板电视为例，在2007年中国平板电视出货量有望达到860万台,比2006年增长86.1%。预计到2011年，中国平板电视出货量将达到2350万台，2007年到2011年的复合增长率为38.3%，其中液晶电视在2011年销量将突破2200万台，超过CRT电视的销量。

　　新兴市场的兴起与中国经济的快速稳定增长和城乡居民购买力的大幅提高密切相关。大中城市的消费者对传统CRT电视更新换代的需求为平板电视市场的兴起提供了直接的源动力。中国数字电视试点工作的全面铺开以及高清概念的宣传也为电视机的更新换代起到了推波助澜的作用。但值得注意的是，截至目前，中国平板电视的主战场依旧是一线大城市和东部地区发达城市。IDC认为，新一轮的消费热潮有望持续到2011年，同时，未来五年内，平板电视竞争的重点将逐渐向二线城市转移。

　　应用和内容的相对滞后

　　应用和内容的相对滞后是制约消费电子产业发展的阻碍因素之一。还是以电视为例，IDC预计，中国有线数字电视用户数在2007年有望达到万户，2011年则有望突破万户，五年复合增长率为89.4%。相对于平板电视的普及以及数字信号传播网络的整体转换而言，数字节目的内容缺乏仍然是目前最棘手的问题，要吸引模拟电视用户接受数字电视，就必须突破当前数字节目内容少，节目包定制不灵活的弊端。同时，也要加大在单向网改造上的投入，以满足消费者对双向交互式数字服务的需求。

　　白热化的竞争

　　在消费电子领域，竞争无处不在，主要表现为三个方面：产品之争、标准之争、渠道之争。初级的产品竞争最为简单直接的方式就是价格战，从家电产品、便携数码产品到家用IT产品，再到家庭核心信息处理产品，这种以新技术新应用为标志的竞争就从来没有停止过。标准之争如闪联与E家佳关于数字家庭互联标准之争，地面数字电视标准之争等等。在渠道方面，随着家电连锁企业不断加大对消费电子产品的推广力度，消费电子的主要渠道——各大IT电子卖场也感到了强大的竞争压力。

　　融合速度加快

　　随着家电企业与IT企业在产品领域的相互渗透，多功能集成的便携融合设备的推陈出新，新一代互联网和移动通讯网络的建设，跨网络平台娱乐内容共享需求不断增加，以“三网融合”“3C融合”为标志的融合一直在信息消费电子领域不断上演，并将成为产业未来发展的主旋律。

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