数码时代来临 移动电视时代的营销变革

来源：京华网  作者：mmxajh  发布时间：2008-3-9 10:07:24

　　在美国，植入式广告已经成为电视媒体重要性形式，据美国媒介周刊调查，广告主2007年在节目制作和六大电视网的植入式广告投入超过4亿美元。业内分析人士预测未来的3～4年，75%以上的黄金时间里充斥着植入式广告。这种发展的一个重要原因就是电视媒体的变革迫使广告主必须创新广告方法。

　　在数字电视时代，受众拥有对信息接受与拒绝的强大选择权利，所以广告主不能再像以往那样以强迫式的方式进行广告传播，而必须找到新的沟通方式、潜移默化地将信息传递给受众，植入式广告作为一种新型营销沟通工具，通过隐性的手法，以低涉入的感性诉求方式，将产品、观念、信息或品牌等，与被植入的节目、电视剧等有机地结合起来，能够减少受众对广告的抗拒心态，达到潜移默化地传递信息与品牌塑造的目的，这也是对植入式广告数字电视时代受重视的原因。

　　另外，数字电视频道节目的大量增多进一步导致电视节目信息膨胀，而就像网络一样，电视搜索引擎有望推出。所以，电视搜索引擎的广告将与网络搜索广告竞争价排名一样，成为又一新型广告项目。企业主或节目制造者可以通过制作电视搜索引擎帮助观众迅速搜索到期望观看的节目而集聚受众的注意力。这种广告方式与网络相似，即销售搜索电视画面的广告，也可以是搜索结果排名广告。信息的及时互动性使得电视具有了网络的一些特点功能。

　　随着各种信息传播载体的不断融合，电视、手机、互联网将逐渐形成一个完整的信息包围网。广告主必须要重视到这种技术发展对于电视广告所带来新的冲击与机会，并且及时制定新的营销策略去应对这种变化，才能够在未来市场发展中取得制胜的先机。

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