面对未来数字化电视时代 营销如何变革

来源：中国家电网  作者：mmxajh  发布时间：2008-3-16 15:45:09

　　在距离北京奥运会只有五个月之际，移动电视日益受到关注。但TelegentSystems公司的出现令形势变得有些复杂。该公司认为，模拟，而不是数字电视，将主宰移动电视市场，尤其是在象中国这样的发展中国家。

    TelegentSystems公司的首席执行官及共同创始人云维杰在接受采访时表示：“在奥运会期间，是中国政府想要证明中国已做好进入数字时代的准备，”包括中国自主研发的数字移动电视标准——中国多媒体移动广播行业标准(ChinaMultimediaMobileBroadcasting,CMMB)。CMMB提供基于混合式卫星－地面覆盖的移动电视广播。

    “但实际上，”他接着说道，“决定移动电视在中国以及其它任何国家能否成功的因素有两个：免费，无线广播内容和移动电视手机的大规模普及。”

    云维杰表示，中国对移动电视的推动工作相当于“政府给做的免费公关，”他的策略是借此东风，同时推广其基于CMOS的模拟电视芯片。目前中兴和康佳手机已采用这种芯片。康佳最近表示，将向手机领域发展。

    但不是所有的人都认同Telegent的策略。以色列公司SianoMobileSilicon的首席执行官AlonIroni就认为，模拟电视已死，“没人想重走模拟之路。”

    市场调研公司MultiMediaIntelligence的首席研究官FrankDickson也认为：“就模拟移动电视而言，没有任何意义。这不是技术问题，而是商业模式问题。”

    而Telegent也没有完全放弃数字移动电视。云维杰表示：“我们最近两年半一直在致力于CMMB产品。”他指出，Telegent是第一家在2007年4月展示CMMB产品的公司，当时采用了中兴手机，与Telegent的CMMB调谐器和Timi的解调芯片整合在一起。

    虽然Telegent没有披露其基于CMMB的移动电视芯片计划，但云维杰坚持认为模拟移动电视的市场力量要强于观察家所认为的水平。云维杰表示，“我们公司的关键策略是摸准市场发展的时间进程”，这非常依赖移动电视网络基础设施的建设情况，而这方面存在不确定性。

    但批评者向Telegent提出了两个疑问：谁将为在手机增加模拟电视接收器功能买单，谁将从中获利？

    市场分析师Dickson表示：“模拟移动电视将依赖于手机接收免费信号，通过传统的广告客户来实现获利。不存在付费电视订阅营业收入，运营商没有额外的营业收入。”他指出，只有能够在手机方面收取额外费用的移动运营商才可能获利。

    云维杰没有被上述问题吓住。他说，在手机中集成一个模拟移动电视芯片的总体费用不到10美元，其中包括一个模拟电视接收器、周围电路和一个天线。当体现在实际销售价格上时，模拟电视功能的成本是30至40美元。移动运营商可以把新增功能的成本转嫁给消费者。他说：“它降低了移动运营商对移动电视手机的补贴。”

    中国和亚洲移动运营商计划在2008年第二季度增加模拟电视服务。预计在以话音为主的美国届时不会推出模拟电视服务，但云维杰表示，Telegent正在与几家欧洲运营商洽谈。

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