《移动电视发展蓝皮书》研讨会召开 世通华纳移动电视领跑全国

来源：中华传媒网  作者：mmxajh  发布时间：2008-2-28 15:31:39

　　对于整体产业的未来发展，报告认为，在三网融合的大背景下，沿产业链进行横向、纵向整合已经不可避免。未来，车载电视市场通过合营或兼并收购的方式来实现规模化运营的趋势也将日益加速。

　　产业发展瓶颈仍需大力突破

　　然而，数字移动电视的发展并非是一帆风顺的。其技术上的不稳定、盈利模式相对单一、内容亟待完善等问题，在一定程度上制约了车载移动电视产业的发展。

　　为改变这一现状，目前，一些优秀移动电视运营商已开始对这些问题进行不同程度的优化，世通华纳和东方明珠在此方面取得了一定成绩。

　　在技术层面，世通华纳移动电视大部分凭借数字电视的无线方式传输，在传输电视信号上具有高画质、高音质、多频道、高性能等独特优势，已经基本消除了模拟电视时代因传输问题产生的屏幕雪花、重影、闪动等现象，画面清晰、接受稳定。而东方明珠移动电视通过改进发射技术及增加辅助发射点，接收状况也大为改观。

　　在节目制作方面，部分移动电视媒体运营商在各联播城市的节目内容以“视觉冲击、短小精悍、及时实用、编排合理”见长，节目以5-10分钟为一个收视单元，可随时插播广告，广告频次可随客户选择，充分地保证了广告主的广告到达效果。有效地增强了内容的黏着性。而东方明珠移动电视在几经改版后，也形成了目前“新闻资讯为主、服务互动取胜”的节目特点。

　　在运营策略上，世通华纳率先推出的“全效传播”理论受到了业界的一致推崇。该理论不仅为公司的业务和发展找到了一个理论架构和传播策略的支撑体系，而且进一步让业界了解到了公交移动电视新媒体的传播效果，对于行业的进一步发展具有巨大的促进作用。

　　产业链各环携手方能做大产业

　　目前，快速发展中的中国车载数字移动电视领域还远未成为一个成熟的产业。与会者认为，车载户外电视要形成一个成熟的产业，必须构建一个完整的产业链，并采取符合国情、符合市场的运营模式。

　　专家认为，虽然移动电视产业价值链各成员在价值链中各环节所处的位置不同，受益程度也不相同，但是，为了整体产业的成熟发展，他们必须携手合作。在未来的发展中，只有产业链中各方联手合作，在发挥各自核心业务的竞争力的同时，为产业链其他各方开拓新的市场契机，才能成功的吸引产业链中最重要的一环 -- 广告提供商认可和使用此项业务。

　　点击这里参予讨论

 添加到收藏夹