数字移动电视随处见 产业发展需突破瓶颈

来源：本站  作者：mmxajh  发布时间：2008-2-22 16:58:04

　　近来，一些著名体育品牌的电视媒体广告，借鉴快速消费品企业的广告推广方式，频繁出现在公交车的屏幕里。

    　数字移动电视·并购重组·奥运

　　随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，移动终端的种类不断丰富，公交移动电视、楼宇电视、手机电视、地铁电视蜂拥而起，大大小小的移动电视运营商也竞相亮相，移动电视市场的竞争越来越激烈。将体育广告拍成广告片投放到公交车的电视屏幕上，是2006年底才开始的尝试。

    　2006年是车载公交数字移动电视整体产业在中国发展的元年。2007年，移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。与此同时，公交移动电视广告价值的凸现，也直接导致了中国广告市场的变局。而公交车上打广告，则可以将广告的注意力经济影响到全国3亿多的城市居民。移动电视产业链各环节都蕴含巨大的投资机会，而数字移动电视、并购重组和奥运，是2007年数字电视传媒业的三大核心投资主题。

    　车载数字移动电视产业潜力巨大

    　我国已有40多个城市陆续开始在公交车上播放移动电视。来自AC尼尔森的预测显示：2006年至2009年，中国车载电视市场每年的增长率将超过50%。其中，借势奥运，2008年同比增长率将超过80%，到2009年，中国车载电视市场销量将超过100万台。

    　2006年，风险投资资金源源不断地流入到车载电视领域，多家运营商获得巨额投资。热情的不仅是投资商。由于公交移动电视具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势迅速被广大企业和代理广告商所认同。在2007年，公交移动电视广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。调查显示，2005年全国车载广告市场投放额大约为2亿元，预计到2008年，其市场规模将达到15个亿。因此，毫不夸张地说，以公交移动电视为代表的数字新媒体正在冲击和改变着广告市场的格局。

    　整体公交电视产业的未来，将在三网融合的大背景下，沿产业链进行横向、纵向整合已经不可避免。未来，车载电视市场通过合营或兼并收购的方式来实现规模化运营的趋势也将日益加速。

    　发展瓶颈仍需突破

    　然而，数字移动电视的发展并非是一帆风顺的。其技术上的不稳定、盈利模式相对单一、内容亟待完善等问题，在一定程度上制约了车载移动电视产业的发展。

    　为改变这一现状，目前，一些优秀的移动电视运营商已开始对这些问题进行不同程度的优化，除在全国市场开拓、扩张方面取得重大成绩外，还在突破技术、盈利模式、内容等产业发展瓶颈方面做出重大贡献。

    　目前，快速发展中的中国车载数字移动电视领域还远未成为一个成熟的产业。车载户外电视要形成一个成熟的产业，必须构建一个完整的产业链，并采取符合市场的运营模式。虽然移动电视产业价值链各成员在价值链中各环节所处的位置不同，受益程度也不相同，但是他们必须携手合作，因为在未来的发展中，只有产业链中各方联手合作，在发挥各自核心业务的竞争力的同时，为产业链其他各方开拓新的市场契机，才能成功地吸引产业链中最重要的一环——广告提供商认可和使用此项业务。

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