大片随便看 苹果推出数字电影租赁服务

来源：苹果  作者：mmxajh  发布时间：2008-2-22 9:35:25

　　在iPod系列推出了大屏幕大容量定位于MP4市场的产品后，苹果(Apple)公司开始在数字影视内容市场发力，期望能够复制在MP3时代受到广泛赞誉的“iPod+iTunes”模式。

　　在日前召开的苹果世界大会上，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯宣布，苹果iTunes数字商店将推出数字电影租赁服务，这项服务有望彻底颠覆人们租赁观看电影的传统方式。此前，iTunes已经推出了电影和电视剧的零售业务，迄今为止，iTunes已经销售出了700万部电影和1.25亿电视剧集。

　　苹果公司的租片协议得到了好莱坞大型电影公司的一致支持，协议允许消费者以数字方式租看电影，迪士尼、环球、索尼、二十世纪福克斯、派拉蒙和华纳兄弟都同苹果签订了协议。

　　新片4美元看24小时

　　按照苹果的租赁模式，签约电影公司最新电影在DVD面市30天后，用户即可在iTunes网站的电影租赁服务租赁观看，新电影租赁价格为3.99美元，典藏片为2.99美元。用户可以用iTunes软件将电影下载到本地，在DRM软件的控制之下，用户必须在下载30天内观看电影，一共允许观看24小时，超出此时限电影文件将无法打开。用户观看这些电影或电视节目既可以用iPod，也可以通过个人电脑、电视等各种设备观看。史蒂夫·乔布斯说，在音乐领域，消费者喜欢拥有自己爱听的歌曲，因此苹果没有提供音乐租赁业务。但是许多消费者一般只想观看一次电影，因此电影更适合租赁模式。

　　在宣布启动数字电影租赁服务的同时，苹果公司还发布了新版的电视机顶盒产品，它可以绕过电脑，直接连接互联网，利用电视机观看购买或者租赁的电影。根据苹果公司公布的计划，到2月底，iTunes提供的可供租赁的电影数量将超过1000部。史蒂夫·乔布斯还表示，到今年晚些时候，将会面向美国以外的其他国家和地区推出此租赁业务。

　　尽管此项服务前景如何还尚待观察，但就在苹果发布电影租赁业务之前，美国影碟租赁网站Netflix宣布，将向租赁影碟的用户提供不限时间的电影流媒体附加服务，每月只需要17美元。有分析称，Netflix此举意在提前阻击苹果当时尚未发布的数字电影租赁业务，17美元的资费使得苹果公司每部4美元的价格失去了竞争优势。市场竞争的提前开始表明，数字电影在线租赁服务拥有广阔的市场前景。

　　新服务前景尚不明朗

　　英国《金融时报》发表文章称，苹果此项服务不仅可能改变互联网电影的付费方式，对DVD出租行业有重要影响，同时对正日益意识到视频点播威力的有线电视和卫星运营商也意义重大。而由于苹果还首次将其FairPlay数字版权管理系统扩大到自身产品以外，苹果公司此举还可能颠覆传统的电影分销模式。

　　不过，苹果此项服务是否能够取得成功还很难说。世界各地已经有一些公司在做DVD的在线租赁和数字电影销售业务，对他们来说，开展数字电影租赁业务易如反掌。微软公司一年前就在美国市场推出了电影下载业务，用户可以通过其Xbox 360游戏主机下载电影，不久前微软又在英国、法国、德国和意大利推出了该项业务。更大的问题则在于，尽管凭借iTunes现有用户的惯性可能会支撑相当数量的销售，但毕竟很多网民可以很方便地在网上免费获得电影。

　　另外，主流电影公司虽然接受了苹果的租赁协议，但或多或少还是心存疑虑。史蒂夫·乔布斯在iTunes上租赁电影的想法曾遭到一些电影公司的反对，他们担心这会影响电影在电影院和DVD市场的发行。目前，此两项仍是电影公司最大的收入来源。对他们来说，如果数字电影租赁服务火爆，势必会影响影院票房和DVD租售方面的收入从而使总收入减少，这是他们所不愿意看到的。

　　而要进入其他国家困难就更多。如苹果的数字电影租赁服务要想进入欧洲市场，就必须面对欧洲的法律法规，还要克服欧洲版权保护法所带来的障碍和许多技术上的难题。

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