移动电视商业模式应取经全球运营经验

来源：转载  作者：mmxajh  发布时间：2008-11-17 9:49:35

　　在技术成熟的国家里，究竟哪种移动电视标准和商业模式将占据主流？过去多年一直都存在争议，不见分晓。博斯咨询公司(Booz&Company)认为，学习全球经验将有助于更好地理解中国市场的发展趋势。

　　移动电视早期在韩国和日本取得了长足发展，面对这样的竞争，美国和欧洲开始开发自己的标准。中国紧随其后，认为通过自主开发3G技术此类方法，中国同样可以设立自己的移动电视标准。然而，对大多数国家而言，即使不考虑未来的信号频谱拍卖成本，前期基础设施投资也相当惊人。当前全球充斥信贷危机，投资难度系数加大，飞涨的电力价格也意味着信号传输成本的增加。

　　尽管一些领域内的实际测试表现乐观，但移动电视付费模式仍然面临挑战，消费者的接受程度也相对较低。问题在于除了通话、短信、手机铃声和移动互联网以外，用户认为所有其他服务都是“免费”使用的：摄像头、WiFi、调频收音机、游戏和MP3播放器。苹果付费模式取得的成功是一个特例。

　　韩国市场内存在地面和卫星两套信号系统以及免费和收费服务两套模式，这也使得韩国成为信号传输系统及商业模式最好的试验田。截至2008年2月，配备6个频道的免费地面信号T-DMB系统拥有约1000万用户，而配备19个频道的收费卫星服务TUMedia系统仅拥有130万用户，距离盈亏平衡所需要的300万用户相距甚远。

　　在日本，移动电视功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系统中。该系统目前采用免费模式，并且获得了本国广播公司和手机供应商的强烈支持，这也使得四分之一的手机都具备了移动电视功能。日本广播公司NHK的最新数字显示，目前使用中的手机数量约为2000万。今天日本为80%的人口提供移动电视服务而新款的手机配备多种接收方式和波段，将进一步提升移动电视服务。

　　美国移动运营商Verizon和AT&T提供MediaFlo系统。Verizon目前电视服务报价是8个频道每月15美元，但使用人数并未透露。有限的人数信息使我们很难评估这一服务的未来前景，而一些分析人士认为MediaFlo仅仅卖出了不到50万份的服务。

　　点击这里参予讨论

 添加到收藏夹