华旗资讯副总裁张永捷：爱国者品牌经营之路

来源：本站  作者：mmxajh  发布时间：2008-1-9 14:41:33

　　另外一方面媒体的拉力。在这方面在传统媒体有很多的合作，包括传统的媒体和平面媒体有大量的合作，但是这一部分我们和新媒体的合作量不是很多，也可能我个人认识比较浅，我相信大家都是新媒体的专家，在我们看来新媒体好像是对常规的拉力的作用无法测量，刚才两位春笋都讲对媒体如何测量，在我看来是很难测量的；因为我是做品牌营销整合的，其实我是说服他们做一些媒体，因为根据他们的销量定费用的，在这方面往往缺乏有利的数据，如果光靠点击次数和人流量的话是不够。比如说一个很实在的事情我发现爱国者一个很怪的现象，我们事业部的同事特别喜欢投放《参考消息》，是一个很好的媒体，但不是一个最好的媒体，在我们公司所有的事业部经理想到投广告，先想到《参考消息》我就觉得这件事很奇怪，我在公司做了各方面的工作，讲媒体的很广，就是在产品营销这一端他们永远选择《参考消息》后来经过很长时间的磨合，他们在打《参考消息》的时候，他们能收到全国各地的回馈，能达到大量的销量，在全国各地的代理商都能看到信息，能得到电话，所以在这个阶层上你没有其他的东西来说服他，说另外一个东西更好，而他又没有那么多的钱去尝试，所以在这方面来讲。其实我在这里也有一个困惑，如果有更多的东西来说服销量对他们的影响有更多的数据，这是两个层面。

　　我其实在讲一个品牌营销，品牌营销不会直接配合反馈电话什么的， 像产品营销可能聚焦于具体的，我们其实在产品和事件上也再一些沟通，包括在今年和《爱情呼叫转移》包括我们和《集结号》有一些合作，总的来看我觉得新媒体对我们来说无疑是非常好的新的方向，给了我们更多的选择，更多的合作的方式，但是我知道其实真正为企业人认知媒体还是很艰难、很漫长的道路。

　　大家都对新的一年充满了展望，我想2008年对于全中国人民都是好的，对华夏爱国者我们也希望通过2008打造成国人骄傲的品牌，大家也都有一个很好的收成。我就简单的分享一下我的工作情况，祝愿各位在2008年取得好成绩。

　　谢谢！

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