华旗资讯总裁冯军:中国企业要用“两条腿”走出去

来源：新华网  作者：mmxajh  发布时间：2008-1-29 10:40:05

　　对于“爱国者”品牌创始人冯军来说，来到瑞士达沃斯出席世界经济论坛年会不只是自己走出了国门，他所肩负的是要把“爱国者”产品推向全球。

　　作为受达沃斯邀请的为数不多的中国“全球青年领袖”，中国华旗资讯数码科技有限公司总裁冯军在接受新华社记者采
访时说，中国企业走出去要靠自主研发和自主品牌这“两条腿”。

　　在外国人眼里，中国产品经常是廉价的代名词，真正属于自己的好东西并不多，往往是代工生产，替别人做了嫁衣。冯军说，中国企业要想真正走出去，就必须通过自主研发和设计，拿出真正属于自己的过硬产品，这才是根本。

　　从１９９３年华旗资讯成立至今，“爱国者”在国内走的就是一条自主研发之路。在技术日新月异的数码产品领域，一件新产品的生命周期越来越短，只有通过研发不断创新才能立足于市场。

　　冯军说，华旗资讯现在每年要把８０％的利润用于研发，建立了一支７００人的研发队伍。从当初推销国产机箱、键盘和显示器，华旗资讯发展到今天，主营产品已经覆盖移动存储、数码相机、数码播放器和录音笔等领域，在很多产品上，“爱国者”的技术和质量甚至领先于实力较强的日本同行。

　　采访过程中，冯军迫不及待地向记者展示他们准备推向欧洲市场的一款产品——一支可以“读书”的ＭＰ３“妙笔”。

　　“妙笔”通过点触具有“爱国者”数字水印技术的书籍，即可用语音朗读图书里的内容，甚至可以用多种语言发声，这完全是“爱国者”自主研发的产品。

　　冯军介绍说，“爱国者”打算以“妙笔”为龙头，携移动存储、ＭＰ５和数码相机等产品在今年全面登陆欧洲市场。在达沃斯年会上，已有不少与会者对“妙笔”表现出了浓厚兴趣。

　　如今，“爱国者”在国内已是响当当的品牌，许多年轻人或许不知道冯军这个人，但对“爱国者”一定不陌生。目前，“爱国者”已开始扎根新加坡等东南亚市场，但在利润更加丰厚的欧美市场，“爱国者”才刚刚起步。

　　冯军说，今年将是“爱国者”产品挺进欧洲的关键一年，同时“爱国者”今年也将提前吹响登陆美国市场的“号角”，“爱国者”正从一个民族品牌走上国际舞台。

　　眼下，摆在冯军面前的一个重任就是如何让欧美的消费者认识、信任并喜欢上“爱国者”。去年一年，冯军都在为欧洲市场上的产品宣传而忙碌。在坚持自主品牌的道路上，冯军所做的是如何让中国的“爱国者”成为全球的“爱国者”。

　　世界著名的迈凯轮车队在车身显著位置印上了“爱国者”的英文商标“ａｉｇｏ”，原国际奥委会主席萨马兰奇夸赞“妙笔”产品，英国前首相布莱尔试用“爱国者”数码相机……这些都是冯军津津乐道的宣传案例。

　　冯军说，通过自主品牌建设，“爱国者”正在打破欧洲消费者对于中国产品的成见。去年８月，“爱国者”数码相机在西班牙的销售额甚至超过了整个中国市场。

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