纽曼MP3/MP4发布精细化手机市场战略

来源：本站  作者：mmxajh  发布时间：2008-1-21 16:24:08

　日前，纽曼正式对外发布了其手机和数码产品新战略。在这一战略体系之中，包括从海内外标识的统一、进军手机市场以及发布精品数码产品三个方面。

　　对于纽曼要推出手机的消息，早在2007年12月5日就得以证实。在本次手机战略的推动过程中，纽曼首先对外发布的11款手机产品，其定价从300元~5000元不等。纽曼手机的特点主要表现在三个方面，一是具有鲜明的数码特色，产品分为MP3手机、MP4手机、GPS手机、商务型手机、大众型手机五大系列；二是纽曼与安凯、飞利浦等多家芯片厂商进行战略合作，将形成以音乐、视频、GPS、商务为主打的多种机型，在功能上则融合了PDA、手写、蓝牙、智能等特点；三是纽曼手机将形成以手机传统渠道和IT渠道并行的全新“双渠道”体系。

　　在公布手机产品战略的同时，纽曼将企业海内外标志统一为“NEWSMY”，意为“新科技 新生活 新自我”，标志着纽曼在2008年加速国际化进程，以更快的速度完成中国品牌到国际品牌的转变。另外，伴随手机产品上市，纽曼还推出了即将在2008年上市的MP3-MOMO系列及MP4-MANMAN系列共计14款新品，每款新品均植入了RK27系列解码芯片，实现了对RMVB视频格式的支持；而微软PlayFX音效的加入，增强了音乐解析力，满足了数码发烧友对播放器音频及视频方面更高的需求。

　　纽曼科技总裁唐未德在解释新旧企业标志“NEWSMY”和“NEWSMAN”的区别时指出，这是从“新男人”向“新自我”的转变。在记者看来，这正像是从企业初期需要男人的坚强、坚定，向自主、强势发展的转变。当然，“新自我”也更符合时下的流行思潮，这种企业文化更容易沁入现在时尚消费人群的内心。

当然，从家电等领域企业的做法来看，统一和更改企业标识通常意味着国际化进程的开始，而更加推崇“新自我”，无疑彰显了唐未德的信心。但从客观来看，无论是纽曼的手机业务还是数码影音产品业务，在2008年的国内市场都将面临巨大的市场竞争压力，如果失去了坚强和坚定，那只会给自我带来更大问题。

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