手机电视发展现状、存在问题及对策建议

来源：中国新闻传播学评论  作者：mmxajh  发布时间：2008-1-11 16:33:51

　　八是运营模式。针对手机电视业务有两种方式，即广电部门单独运作和与电信部门合作。单独做的方式是建立面向用户终端的条件接收系统及相应的收费模式，但给用户的使用和缴费带来不便。与电信部门合作的方式，可以充分利用电信部门的计费系统，开展点播业务等服务模式，但是又会带来合作和利益上的种种问题。

　　九是可替代性。手机电视的发展，除了上述制约因素外，还必须考虑产品的替代性。因为如果一种商品有很多相近的替代品，那么他的需求将会受到替代产品的影响。如果一种产品有完全相近的替代品，那么新产品的需求可能会很小。与手机电视相近的有IPTV、网络电视、移动数字电视、报刊、数字报刊等产品，这些产品都能够实现娱乐和告知的功能，因此都同手机电视之间有一定的替代性。IPTV是一种交互式的网络电视，用户范围也十分广泛，涵盖传统电视观众、宽带PC用户，以及移动通信设备(如3G手机)用户等。由此看来，IPTV和手机电视之间有相当高的替代性，此外，目前DAB广播存在互动性较差的弊端，这是IPTV的强项，同时这也是未来消费的主流。大屏幕电视点播和游戏比在仅有2.0寸的小屏幕上看广播电视好的多。近日，具有国家自主知识产权的移动数字电视地面标准出台，标志着移动数字电视将会迅速普及。目前，在北京、上海、广州、青岛等地公交车上，我们已经能够收看移动数字电视，从而打发坐车的无聊时光。而市场调查公司Macromill调查显示，愿意在电车、大巴等公共交通设施里看手机电视的最多，占50%。那么如果公交车上有大屏幕移动数字电视，你还会趴在小屏幕的手机上看DAB么？这说明移动数字电视也同手机电视有很好的替代性。而IPTV、移动数字电视、传统的报刊以及数字报刊已经先行于手机电视，占据了大部分的市场份额，也培养了消费者习惯，那么新入市场的手机电视拿什么来与这些媒体竞争呢？

　　十是用户认知度。据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1%，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2%、图片下载达到57.8%、收发彩信达到48.4%。因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4%，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4%，这说明用户对手机电视业务的兴趣还是比较大的。

　　点击这里参予讨论

 添加到收藏夹