手机电视发展现状、存在问题及对策建议

来源：中国新闻传播学评论  作者：mmxajh  发布时间：2008-1-11 16:33:51

　　四是终端技术。除了上述各种技术及标准的优劣长短外，终端是一个技术瓶颈。首先，终端价格高。当前具备看电视功能的手机种类还非常少，而且平均价格在4000元以上。考虑到换机成本，终端价格高必然会限制相当用户的使用热情，具有强烈替代作用的主流mp4价格已经在2000元左右。其次，终端的电池容量小。现有的终端大约只能支持1～2个小时的手机电视业务，而任何一位用户不可能为了欣赏电视节目而冒错过电话的风险，同时现有的锂电池技术很难再大幅提高电池容量了。最后，屏幕尺寸限制。手机终端在现有的技术手段下，考虑到便携性，屏幕尺寸也不可能太大，而屏幕小，必然限制了娱乐性，用户的感官体验不佳，这也会制约用户选择手机电视服务的热情。四是手机安全问题。由于手机上网费用的昂贵，垃圾邮件给使用具有上网功能的手机用户带来的烦恼与损失更大。另外一些手机黑客针对手机软件专门设计了一些病毒，对广大的手机用户进行攻击。

　　五是网络带宽。在目前2.5G或是2.75G的网络环境下，国内运营商推出的视频服务，无论是基于GPRS(实际带宽只有40kbit/s左右)还是cdma 1x(实际带宽只有70kbit/s左右)，带宽限制和制约了图像的质量和播放的图像，由于信号转换编码等一系列技术问题，导致手机电视的节目信号大约有20秒的延迟，要真正达到像电视一样实时传输的平滑效果是个不易解决的问题。虽然亲身体验时，"手机电视"的效果都还不错，但是这种"成绩"是在用户数量较少的情况下取得的，如果用户数量快速上升，现有的网络带宽和手机处理速度能否从容应付就成了一个大问题。

　　六是费用不菲。目前可提供手机电视业务的手机终端的类型还不多、价格都比较高，能够支持视频、音频文件在线播放的手机，平均价格都要5000元以上，部分产品的价格甚至超过了7000元，这种价位决定了"电视手机"在目前只能是供少数人享用的奢侈品。没有终端的普及"手机电视"服务普及就无从谈起。其次，目前利用蜂窝移动网络上的"手机电视业务"的使用资费非常昂贵，高昂的收视价格成为制约手机电视发展的另一道门槛，目前手机电视费用由两部分构成：一是手机上网的流量费用，不考虑资费套餐的因素，如果看1个小时的电视节目，流量费就要200多元；二是付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。但仅从流量费来看，手机看电视的代价也不菲，这让用户是难以接受的。

　　七是节目内容。手机终端的移动性及屏幕的小巧与电视的大屏幕固定性是不同的，对内容的特点要求也是不同的，传统电视以小时为单位编排节目的做法已经不能适应手机电视的要求。在现阶段手机电视内容主要来源有三类：一是专业制作内容，就是现在的电视、广播以及专业的制作内容等，这是有版权的。二是个人制作、产生、创作的内容，叫做UGC。手机的照相和摄像功能，使每个人都有一个制造内容的工具。个人媒体的共享是当今互联网最热门的个性化媒体特点。Twitter被国外媒体称为"手机迷你博客"﹐它鼓励人们用手机﹑即时通讯等随时记录下自己正在做的事情﹐并且第一时间通知他人。用这种方式﹐你可以每天发数十条帖子﹐把自己干的所有事情都记录下来﹐并与人分享。三是通信内容，通信内容是用户将自己认为有价值的媒体互相传送。

　　除此之外，手机电视内容目前还存在着四大问题：一是手机电视相关内容开发滞后和同质化。目前由于手机电视业务还处于试验和起步阶段，手机电视业务也仅仅是提供一些传统电视的直播电视节目和点播节目，没有摆脱电视的传统内容形式，手机媒体与传统媒体提供的内容产生同质化。一方面，传统电视节目的衍生产品开发未形成气候，另一方面基于数字内容产业的新型手机电视内容产品尚未起步。虽然中国移动和中国联通都纷纷与各电视台和新闻机构合作，并积极促进内容的开发工作，但SP对手机电视相关内容的开发积极性还不高。就市场上存在的节目内容类型与数量来看，内容提供商没有按照手机这个媒介的特色提供相应的内容产品，还没找到合适的内容传播途径，这是手机媒体成长的一个关键问题。大多属于娱乐类短片，生活资讯服务较少，商务应用和互动性节目基本上没有开展。没有强势的内容，没有目标消费群愿意买单的丰富的内容，手机电视发展的道路将很坎坷。二是手机电视内容的"去中心化"趋势。目前，不仅是严肃的社会和时政新闻开始有大众进行生产和传播， "草根"舆论也遍布每一个原本"不值得一顾"的生活细节。这场以"去中心化"为特质的传播潮流势不可挡地弥漫著。由瓦解权威和张扬自我带来"去中心"的亢奋，深刻地改变了传统内容管理模式。UGC的出现引发了一系列问题使美国对此也很难弄，如有很多反战的内容，政府为了形成正面的舆论强势，需要向网站投宣传反恐战争的内容；还有网上有搞毒品的，禁毒组织就搞大量的禁毒内容。这是新媒体出现后的新问题。三是内容监管的滞后化。目前，传统的电视内容管理模式难以在适应手机电视发展的需要，特别是手机电视内容的分众化、移动化与迅捷化，谁来监管、如何监管、怎样监管、监管得如何等都成为必须引起足够重视的新问题。四是知识产权保护。例如，去年为凸显535型手机强大的视频功能，多普达在535型手机的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，结果多普达被央视公众公司一纸诉状告上法庭。

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