| MP4的市场发展 以变应变
来源：经济日报 作者：sweety 发布时间：2007-9-13 9:20:09
MP4似乎从诞生之日起便面对巨大压力，有视频MP3的巨大冲击，还有智能手机、PSP的市场分流。也正因为如此，MP4厂商不得不努力加速自己的产品变革。在MP4日益为人们所熟悉、接受之后，MP4的产品线也丰富起来，既有放下“身价”的普及性MP4，也有功能更加强大的高端性产品。
在播放器市场迅速发展的同时，MP4也以不断的变革巩固并扩大着自己的市场。赛迪顾问第一季度中国MP4播放机市场分析报告显示，中国MP4播放机销量4788万台，销售额708亿元，2007年中国MP4播放机市场销量预计将突破200万台。
降低价格丰富功能
价格仍是影响消费者购买的第一要素。易观国际在《中国MP4市场发展专题报告2006》中指出，调查显示，500元—1000元间的MP4销量最大，占总体销量的4523%，1000元—1500元间的产品销量为1809%，价格越高销量越低。从整体上看，价格相对低廉的闪存MP4成为市场主流，占80%以上的份额。
2007年8月，爱可视推出了G5系列新品MP4，这一系列新品的重大突破正是部分采用了高品质的闪存作为存储介质，这一点不仅扩充了爱可视的产品线，也至关重要地降低了爱可视一直居高不下的价格，使得一贯着重于高端市场的爱可视也拥有了覆盖中低端的产品。对此，法国爱可视亚洲董事总经理张亚玲坦言，中低端市场已经成为困扰爱可视市场份额增大的最主要瓶颈，爱可视将在今年下半年陆续推出低于千元的机型，以全力争抢中低端的细分市场消费者。
价格的降低并不意味着功能的减弱，相反，MP4市场的激烈竞争加速了其产品技术的更新和功能的极大丰富。赛迪顾问认为，从技术趋势来看，视频解码方案仍然会体现多元化，完全硬解码代替软解码将会极大提升MP4播放机的产品竞争力，此外，电池续航能力的加强也将会削弱手机等娱乐终端产品对其的竞争威胁程度。而如今宽屏电影技术的发展，对于未来的MP4播放机产品设计，也将是一个重要的考虑方向。
赛迪顾问表示，有了这些产品技术的变革还不够，吸引消费者的眼球，还需要MP4播放机体现更多的价值、展现更多的功能，这些功能必须得具备超前性、方便性、时尚性为一体。一方面需要继续挖掘MP4播放机的本质功能，就是回归视频播放的轨道，另一方面则需要MP4播放机能扩展出更为丰富的功能，像拥有PDA、游戏、DC/DV、DVB—T/DMB—TH数字电视功能、GPS导航、WIFI无线上网、蓝牙等功能，这将会极大提升产品的竞争力。
整合电视与网络资源
尽管MP4的市场一直未能实现井喷，但这一市场却仍为许多分析机构看好。赛迪顾问分析师韦玉怀认为，“MP4的市场前景非常不错，还有3—5年的发展周期，厂商还有更多的机会，关键是找准产品的细分市场实现差异化战略。”2007年，整合网络和电视资源则开始成为这一差异化战略的重点表现。
2007年8月21日，国家广播电影电视总局副局长张海涛在“国际广播影视博览会科技发展论坛”的主题报告中指出，北京奥运会期间将提供移动多媒体广播服务，广电总局将与各地统一部署做好该项服务。而据了解，目前用手持终端看电视有两种实现方式：一种是包括3G服务在内的通讯方式，另一种是广播方式的移动多媒体广播。后者采用无线数字广播网，不占通讯频道，向手机、PDA、MP4、笔记本电脑等便携式终端提供广播电视服务。
由此可见，MP4的核心资源不再仅是DVD电影，随着数字多媒体广播(DMB)和无线网络的飞速发展，整合电视与网络资源开始成为MP4更加重要的发展方向。在爱可视新推出的G5系列中，ACP内容门户与EPG电子节目向导便体现了这一方向。
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