麦克尔•佩恩加盟爱国者理想飞扬,民族品牌体育营销国际化

来源：本站  作者：毛毛虫  发布时间：2007-6-25 11:08:54

　　国际最具影响力的体育营销专家、前国际奥委会市场总监、F1的商业推广特别顾问麦克尔•佩恩近日正式加盟爱国者理想飞扬，为中国本土企业的奥运营销战略，带来国际运作的宝贵经验。

　　6月18日上午，爱国者理想飞扬正式成为北京2008年奥运会语言培训服务供应商。这是奥运会历史上首次正式出现的赞助类别，自去年8月开始爱国者理想飞扬正式应征北京2008年奥运会语言培训服务供应商，经过了10个月的积极筹备，6月18日结果终于尘埃落定，接下来的400多天里，将是如何为10万奥运会志愿者提供完善的语言培训服务，创造丰厚的奥运遗产，以及借助奥运会平台，打造国际教育领先品牌的重任。

　　体育营销对于国内企业来说是相对陌生的，尤其是在与奥运会的合作推广方面，与国际品牌几十年的奥运会赞助经验相比，本土企业面临着一次前所未有的机遇与挑战。有媒体报道表明，过去近20年间，我国企业在体育赞助方面的花费已经超过100亿元，但效果并不尽如人意。体育营销不仅仅局限于资金赞助，更包含了围绕体育项目赞助权益的深入开发。从国际品牌的成功案例来看，至少还包括主动的市场推广、活动宣传、相关产品研发、文化传播、公益形象展示等等全方位的营销手段，才能收到理想的效果。

　　爱国者总裁冯军表示，麦克尔•佩恩的加盟无疑是一次1+1=11的成功体现，对于品牌国际化过程中的中国民族品牌,需要借鉴国际体育营销的成功经验来帮助民族品牌建立国际形象。对于麦克尔•佩恩的顺利加盟，业内人士也分析到，作为目前F1赛事商业推广的特别顾问，麦克尔•佩恩被爱国者与F1迈凯轮车队的成功合作所吸引。2007年爱国者携手F1迈凯轮开始了品牌进军欧洲市场的战略，在迈凯轮车队的最新战车上，aigo爱国者标识中英文并举，这是在F1的高端赛事上，首次出现中国元素。随着迈凯轮车队在本赛季的出色表现，aigo爱国者获得了国际媒体的广泛关注。而F1因为有中国元素的加入，赛事在中国的收视率得到了提升，而迈凯轮同时也获得了更多中国车迷的支持。6月18日凌晨结束的F1美国分站赛上，迈凯轮车队的汉密尔顿与阿隆索再次包揽冠亚军，aigo爱国者标志伴随迈凯轮战车再次在全球超过5亿电视观众面前尽情展示。

　　目前，爱国者针对与F1赛事的相关市场活动已经陆续展开，在登陆爱国者网站时，一副“激情F1，数码狂欢节”的广告十分吸引人，爱国者将自己在数码产品领域的优势，与F1赛事的影响力紧密的结合起来，更把F1上海站门票作为市场回赠大礼，围绕F1赛事开发的周遍产品结合爱国者数码产品，形成强大的市场营销助力，也标志着爱国者在体育营销上的再次发力。

　　爱国者在赛车场上的体育营销，还包括亚洲方程式（AGF）大奖赛，在6月17日AGF北京站决赛上，爱国者车队包揽车手冠军与季军，分站赛车队积分冠军。让中国和亚洲车迷再次感受到爱国者在汽车方程式赛事上的领先优势。冯军表示，爱国者的车载数码电子产品与汽车赛事是一个1+1=11的创新合作营销模式，他也非常希望在F1这样的世界顶级赛事上，看到中国车手的身影，那将受到中国以及全世界对中国赛车行业与民族品牌的关注，爱国者与F1的合作将为中国车手创造这样的机会。就像姚明加盟美国NBA篮球赛一样，中国观众对NBA赛事更加关心了，现在中国拥有世界上最庞大的NBA观众群，超过3亿人。而姚明的名字也作为一个中国的品牌传遍了美国及全球各地，这也是一次1+1=11的双赢体现。

　　正是基于这样的想法，爱国者在6月18日正式签约征战德甲赛场上的中国球星邵佳一作为数码相机形象代言，配合F1赛事在欧洲的影响力，正式打响了爱国者数码相机登陆德国市场的诺曼底战役。而在国内足球赛场上，爱国者赞助了中甲赛场上实力并不强的非职业球队——爱国者大学生队，冯军看重的不是他们的成绩，而是球队的自强不息和团队精神，这种精神正与爱国者的品牌文化紧密相关。6月16日，这支学生军3：3顽强的逼平了中甲领头羊广州医药队，再次证明了他们的团队力量。

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