掘金数字音乐 乐乐星球网整合产业价值链

来源：北方网   作者：mmxajh(转载)  发布时间：2007-12-16 15:19:01

　　数字音乐，数字时代的重要产物之一，借助四通八达的网络，带给人们便捷下载，在线享受的无限乐趣，它不仅丰富了人们的生活，更成为年青人的一种习惯。2005年，这一新兴力量的崛起不仅中止了全球音乐市场下滑的趋势，并随后呈现出井喷式的成长。在美国，数字音乐的销售额可占到唱片发行总销售额的18%；在中国，尽管实际情况与这一数字还很遥远，但不能否认的是，中国数字音乐也一路走高--据艾瑞市场咨询预计：2008年中国数字音乐市场规模将达到81.4亿元，而2010年将增长到127亿元。

　　而知，包括传统唱片公司、运营商、SP、互联网网站、手机厂商，播放器制造商等在内的每一位参与者都希望成为数字音乐的掘金者。近年来，随着技术升级的加快，宽带、无线、手机、MP3播放器价格更加便宜。"草根文化"的兴起，使音乐原创内容日益丰富，由此投资商纷纷看好音乐网站。然而在当前的市场环境中，免费的音乐下载、版权的合法性、无线数据的查询等都成为"掘金"路上的阻碍，尽管网站上注册人数的急增带来了人气，但是人气与钱途并不能完全对等。据统计，目前国内有7000余家数字音乐服务商，但由于大量的盗版音乐和免费音乐下载服务，付费的在线音乐服务收入均增长缓慢。

　　严酷的现实并不能阻止用心掘金者的脚步，乐乐星球网作为掘金大军中的一员，在市场的考验下，以清晰的定位，创新的模式不断前行。乐乐星球网早在创建之初，便明确地提出了口号："做正版音乐"，坚定地站位于正版阵营，区别与广大的同业竞争者，要知道，目前国内真正拥有合法版权的音乐网站不过10余家。乐乐星球网在认真分析中国数字音乐市场状况之后认为：尽管这一市场还处于初期发展阶段，但是潜力无限。重要的是该如何在当前的境况下突破局面，为日后的大发展奠定基础。于是，在常规的网站经营基础上，乐乐星球网开始积极地尝试、开辟全新的市场赢利模式。

　　乐乐星球网的突破口在于整合产业价值链。2007年8月，乐乐星球网与个人便携式多媒体SoC供应商炬力集成达成全面合作，双方将从内容方面入手，整合娱乐产业价值链，旨在为下游客户提供附加价值，从而推动MP3/MP4播放器市场发展。依据协议，乐乐星球网要为炬力集团合作厂商生产的、标印有"Actions, Not Only Inside"的MP3/MP4播放器提供无限次的正版音乐下载。

　　为何会有如此的决策？乐乐星球网蔡宪洲副总介绍说："乐乐星球网希望能通过合作、联盟继续发挥我们的优势，尝试全新的市场模式。我们的优势在于拥有正版的、丰富的音乐内容，而常规的网络音乐下载，不足以突显这一优势，我们最终决定与下游厂商联合推动MP3/MP4市场发展，通过整合价值链，实现共赢。"

　　数据显示，国内目前每月生产的MP3/MP4播放器可达到百万台，这一市场不容小觑。然而MP3/MP4本身同质化竞争严重，如果能使得其有些特色，自然会增加竞争力。乐乐星球网正是看准了这一点，与炬力集成达成了合作，由乐乐星球网为MP3/MP4播放器内植正版音乐，并由此衍生出了以MP3、MP4为载体的数字音乐专辑发行，为MP3/MP4市场带来了一抹亮色。2007年9月，乐乐星球网联合下游厂商首推《快乐男生》数字音乐专辑MP3，大获成功，内植正版音乐的MP3销售50万部；10月，乐乐星球网又限量发行游鸿明《英雄》数字音乐纪念专辑MP4，成绩喜人；12月15日，乐乐星球网发行周杰伦2007《我很忙》数字音乐专辑MP3，销量预计可达到100万部。这一系列的数字让乐乐星球网与MP3/MP4生厂商的合作更加密切，同时也坚定了乐乐星球网继续进行整合价值链策略的推广。

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