新一轮MP4芯片大战 技术派营销派谁主沉浮

来源：国际电子商情   作者：mmxajh(转载)  发布时间：2007-12-14 9:25:53

　　2006年福州瑞芯率先推出高性价比方案，点燃并主导了MP4播放器市场。但随着支持Real格式无需解码开始成为MP4/PMP主控芯片新潮流，MP4芯片市场的供应商格局正在发生改变。一直坚守在MP4/PMP市场的ADI开始显现出其芯片性能高和扩展性好的优势，成为早期市场的主流方案。北京君正则成为本地厂商中的新黑马，抢在瑞芯的前面，以高性价比方案震撼市场。在新产品推出上慢了一步的MP4芯片霸主瑞芯正借助自己强大的下游合作伙伴，希望在2008年后来居上，而MP3巨人珠海炬力也在一旁虎视眈眈，等待最合适的时机杀入。在未来两年，以ADI和北京君正为代表的技术派，将与以瑞芯和炬力代表的营销派，可能将上演一场大战。

　　一直以来，内容、电池工作时间、成本和显示屏是阻碍MP4/PMP发展的几大主要障碍，其中内容来源问题首当其冲。在今年上半年，一直坚守在MP4/PMP市场的ADI宣布其Blackfin533(BF533)处理器率先直接支持Real视频，无需转码——由于互联网上绝大部分片源都是基于Real格式的，这无疑扫除了MP4发展的内容障碍。这也使得MP4芯片开始进入第三代——第一代是炬力的2085，支持专用格式@QVGA，第二代是瑞芯的RK26xx系列，支持AVI/MPEG4，不过这些方案在观看互联网上的视频内容时都需要解码。    

　　ADI和君正：可扩展性平台率先抢占市场    

　　而ADI可以率先支持Real格式，是因为其通用可编程Blackfin处理器平台。ADI公司汇聚平台服务部门技术市场经理陆磊对《国际电子商情》记者表示：“Blackfin处理器是一个会聚平台，既有DSP功能又支持操作系统。由于Real格式解码需要消耗比较高的处理能力，而Blackfin主频比较高，而且有专门针对视频的加速指令，非常适合Real的支持”。    

　　今年下半年，采用BF533方案的MP4播放器纷纷上市并成为消费者追捧的热点，例如爱国者的AigoE898、F965R和纽曼E350等，它们都支持RealVideo、RealAudio以及RMVB格式。陆磊估计说，目前BF533占有国内支持Real格式MP4市场的50%以上。    

　　除了ADI外，支持Real格式的还有一家本地黑马北京君正，在数码学习机、指纹识别和家庭安防等利基市场站稳脚跟后，其正以支持Real格式的Jz4740方案向MP4市场发起冲击——据称能以瑞芯26系列的价格达到近似ADIBF533方案的质量。采用君正Jz4740方案的昂达VX989+已经于11月上市，零售价仅为499元，让市场震撼——目前采用ADI方案的MP4终端售价都在700元以上。    

　　和ADI类似，君正也是采用软件解码——利用其高性能低功耗32位嵌入式CPU核XBurst以及一套针对多媒体功能的SIMD指令。相比ADIBF533，Jz4740集成度更高，如集成了音频编解码器、触摸屏控制器、对MLCNAND接口的支持。        

君正Jz4740的框图

　　北京君正的一位高管向《国际电子商情》记者强调说，我们的产品自主设计研发，技术功底强，最大的特点就是扩展性能优秀，因为我们自主CPU扩展性很好，操作系统支持非常完备(如WinCE和Linux)，比其他同类产品都好，目前的产品可以支持蓝牙和WiFi，以后还会将GPS和移动电视的一些功能整合到产品中，能够一直满足用户的需求发展。    

　　但陆磊强调说：“BF533是目前最高性价比的RealMP4方案，有些低成本方案可以支持real格式，但图像颗粒大小和流畅度等方面还和BF533有一些差距。”陆磊也坦承，由于BF533的集成度较低，导致方案成本略高，例如没有专门的NAND和USB接口，需要外置的立体音效CODEC等，随着ADI在2008年Q1量产更高集成度的BF-52x系列，以及更高集成度和更高性能的BF-54x，终端零售价可能会降到699或599元。但他表示：“但我们不会和别人去拼成本，我们希望提供最佳性价比。”    

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