破解国有音像出版社的产业困局

来源：www.ccdy.cn   作者：mmxajh  发布时间：2007-11-30 9:55:59

　　以内容促发展

　　目前，我国绝大多数音像出版、发行单位分属各地各级宣传、文化、广电部门，大多资金投入不足又缺乏政策扶持，造成合法经营单位制作、出版、发行能力差，缺少市场影响力、号召力和抵御市场风险能力，经常被不法分子牵着鼻子走。要改变这种现状，首先，国有音像出版单位必须深挖内潜、苦练内功，在管理、经营上多下功夫，集中有限的人力、物力和财力，走一条原创性的发展之路。其次，各级政府主管部门要通过一系列优惠政策鼓励国有音像出版单位创作音像节目、扶持原创节目。对于有一定实力和能力的音像出版单位，授予跨地区、跨媒体、跨行业的市场准入资格。再次，当今社会处于内容为王、网络为王的时代。从一定意义上说，科技越发达，节目资源就越重要，原创节目是音像业竞争的原动力，也是竞争制胜的法宝。没有节目内容，技术平台所提供的只是一个冰冷的虚拟空间。

　　增强竞争能力

　　增强自己的国际竞争力和抗风险能力、缩小和国外音像业巨头与国内有实力的民营音像企业之间的差距，展开对等竞争，是目前各音像出版单位的当务之急。首先，加快音像产业内部及相关文化产业之间的重组，抓住当前全国文化体制改革的时机，加大资本运作力度，拓展投融资渠道，积极寻求与民营资本和海外资本的联合，通过产业重组和资本运作实现跨越式快速发展。其次，实现与网络出版、网络下载等新媒体的对接与合作，实现技术创新、营销创新、管理创新，建立新的制作、管理与营销模式，将音像业的核心产品由单一的物化形态转变为与数字形态并存的文化产品。再次，利用好我国厚重的文化底蕴实施“走出去”战略，从国际角度考虑音像制品的市场竞争，研究并掌握进入国际市场的途径，学习和借鉴国外传媒产业先进的运营模式和经营方式，探索并建立起与社会主义市场经济相适应的音像产业发展的良性机制，形成在国民经济中具有更加重要的地位并具有国际竞争力的现代音像出版产业。

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