以显示为中心 优派进军数码相框市场

来源：转载  作者：  发布时间：2007-11-19 10:43:03

　　“数码相框”尽管已经出现几年时间，但是直到今日，它仍然“不温不火”，对于大多数消费者来说，数码相框还只是一个陌生的“新鲜玩意”。据权威机构预测，到2007年底，全球数码相框市场将有望达到1000万台的销售量。数码相框在中国市场的前期表现，并没有阻挡住旺盛的增长势头。要想在这一新兴的市场掘到“金矿”，就要有先人一步的胆识和强劲实力。

　　2007年10月29日，优派（ViewSonic）在中国市场发布了5款“拍立秀”数码相框新产品，向业界宣示了在数码领域，继MP3之后一个属于数码相框的时代已经来临。与过去一些国内外厂商零散推出一两款产品截然不同的是，优派一口气推出了从7英寸到10英寸的多达5款产品，覆盖了数码相框所能达到的所有尺寸和规格，一举成为这一新兴市场新的领头羊。

　　挟势出击

　　业内人士认为，数码相框市场之所以在过去的中国市场“不温不火”，其原因无外乎有几个方面。首先是购买力。中国市场对IT及数码产品的需求虽然旺盛，但相比起欧美市场来说仍然处于“温饱阶段”，尤其是在个人数码消费产品市场。一台数码相框大约200美元左右的价格，在欧美人看来或许不算什么，但对国内消费者来说仍然是一笔不小的开支。

　　其次，是中国人的消费习惯，在购买时首先还是考虑一些必须品，比如笔记本电脑、PC主机、液晶显示器、数码相机等，在解决了IT的“温饱问题”之后才会考虑一些“锦上添花”的东西，比如家庭打印机，摄像头，蓝牙等等。而数码相框也正好就是这样一种“锦上添花”的产品。

　　第三，是产业环境的有待成熟。在过去，数码相框市场主要有两类，一类是新兴的MP3、MP4等厂商，这些厂商的技术主要来源于数字解码芯片，其产品主要也集中在3英寸至5英寸的小尺寸产品，但是在进入7英寸至10英寸的更大尺寸屏幕之后，就必然遇到了过去并不明显的显示画质、清晰度、解像度、色彩还原等问题。而这一块技术，恰好是优派这样的传统显示器厂商的强项。

　　中国经济的飞速发展为数码相框在中国这块土壤扎根生长提供了先决的条件。近两年随着PC、MP3、数码相机的普及，消费者对影像播放展示平台提出了更高的要求，人们已经不仅仅满足于在电脑、大屏幕电视或投影上看照片，而希望不用打开电脑，就能够时时看到并听到这些存储文件，且能够连续动态播放，为此数码相框应运而生。而近年来数码产品的普及为数码相框进入家庭提供了基础。在中国以优派为代表的国际品牌推出系列数码相框产品表明中国的数码市场已经由温饱进入小康阶段。

　　为了对数码相框市场有着更清醒的认识，优派从一开始就对这一市场进行了大量的调研，并咨询了包括业界专家、上游合作伙伴、渠道伙伴、消费者等在内的各方面意见和建议。在上游厂商方面，优派与国内外多家液晶面板厂保持紧密的“虚拟垂直整合”关系，即使是在当前液晶面板产能吃紧的情况下也能确保大量供货，同时，凭借着自己在液晶显示器和液晶电视上的多年技术积淀和对显示产品的独到理解，优派相信自己可以给数码相框这个产品带来更好的色彩、画质，能够更好的满足消费者的需要。

　　一些渠道合作伙伴和经销商则表示，近年来数码相框产品由于既新颖、又时尚，已经开始受到用户的关注，尤其是年轻消费族群的喜爱。作为一项礼品来说，最重要的无外乎两点，第一要外观漂亮，优派展示给渠道合伙伙伴的样机，足以让他们有信心。其次是牌子要响亮，优派作为老牌的美国第一显示品牌，三只胡锦鸟既艳丽又喜人，在终端用户群中有很高的知名度，推广起来相对接受度比较高。

　　经过多方调研，知已知彼，优派挟势出击数码相框市场，既是情理之中，同时也胜券在握。

　　胜券在握

　　优派中国区总经理曾淑芳女士表示，作为显示领域的领导品牌，在数码相框产品上优派希望凭借自己二十年来显示技术的专长能够为消费者提供与众不同的使用感受。数码相框是一个情感沟通的工具，以品牌行销为主的优派之所以能够在短短不到20年时间发展成今天全球知名的视讯科技领导品牌，与消费者保持沟通，时时倾听消费者的声音正是我们的一个成功之道，相信我们在沟通方面更有专长。

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