为了推广Zune，微软发起了一场可以与Xbox相提并论的营销活动。现在Zune上市已经1 个月了，微软正在考虑加大广告活动，使Zune获得更多的注意。 

　　微软的一名营销主管詹森说，我们正在讨论提高广告预算的问题。 

　　Zune获得了褒贬不一的评估。据NPD资料和Amazon.com销售榜显示，第一周Zune的销售相当强劲，但随后就出现了颓势。第一周购买Zune的都是铁杆的MP3 播放机粉丝，而不是微软“中意”的年青消费者。 

　　为了吸引年青的消费者，微软在电视广告、户外广告、平面媒体广告、网络广告中大力宣扬Zune，希望Zune能够深入年龄在18-28 岁之间的消费者的“头脑中”。 

　　微软最初的目标是让四分之一的目标受众“接触”到其广告，而且至少“接触”3 次。但是，即使投入了巨额的广告费用，微软清楚，要提高Zune的知名度，它还需要投入更多的广告预算。 

　　微软表示，它不会试图在广告方面赶超苹果的iPod。微软负责Zune品牌营销的经理皮特表示，我们意识到，短期内Zune在市场知名度上无法与iPod相匹敌。 

　　他说，微软的目标是推出Zune品牌，强调其无线共享能力。皮特说，微软希望做到与iPod“大相径庭”，他表示，我们的广告创意的一个主要原理是真实性。 

　　NPD分析师鲁宾说，与更知名的竞争对手相比，微软采取了更通俗的方法。他说，微软广告的重点是比苹果的广告更容易被人理解。 

　　鲁宾表示，这种不同的策略是有意义的，他说，微软在MP3播放器市场上是个新手，需要做到与市场领先者“与众不同”。