| PMP市场引发乱战 出货量将达6000万台！
来源：国际电子商情 作者：转载 发布时间：2006-7-5 10:37:46
日前举办的第二届个人便携式多媒体播录放机（PMP）技术与市场研讨会暨配套产品展示会上，主流的PMP平台及方案几乎全部亮相，中国和海外的方案厂商向观众呈现了来自德州仪器、ADI、飞思卡尔、英特尔、凌阳、SigmaDesigns、TeleChips、AMD等主流PMP平台的精彩方案。并且，我们发现，更令参观厂商高兴的是，这些方案厂商报出的eBOM价格已比去年大幅下降。
一般来说，中低端PMP方案的eBOM价格（不含电池、闪存/硬盘和屏）已降至20美元以下，而基于双核的高端PMP方案，其eBOM价格也下降至40-50美元，这些高端方案不仅能支持H.264、MPEG4、MPEG2、WMV等多种视频格式，而且还支持T-DMB/或DVB-H移动电视、GPS、游戏、TV录制、摄像以及WiFi等多种功能。此外，占据PMP成本很大份额的闪存卡和硬盘在相互竞争下，价格也是迅速下降。据希捷公司（中国）销售发展经理陈忠贤表示，预计今年底，主流8GB的一寸硬盘价格将下降至65美元，并且希捷将在明年开始大量发送更高密度的1.8寸硬盘，与日立展开争夺这一市场的结果是价格将进一步迅速下降。因此，我们看到，一方面PMP的价位已开始走进老百姓，价格障碍正在消失；另一方面PMP正在走出功能单一的桎梏，有了更多吸引消费者为之掏钱包的原因，这一市场的爆发性增长就在眼前。据市场调研公司iSuppli预计，2006年全球PMP市场出货量将会达6000万台，2007年将会实现近100%的增长。
iSuppli对第一季度PMP销售额预测
会上，《国际电子商情》还发现，来自全国、特别是珠三角的电子厂商都在急切地寻找方案、比较价格，他们表示将会重力投入PMP市场，高、中、低端不同档次的PMP吸引了各个层次的电子制造商，这让我们感觉几年前MP3市场的繁荣景象将会在PMP市场重演。“守得云开见明月”，经历几年的艰苦创业，PMP芯片厂商及方案厂商终于开始尝到收获的喜悦。这里，让我们来看看PMP制造商应该如何选择主流切入点。
高、中、低端PMP的划分
会上，半导体厂商和市场分析公司均对目前市场上混乱的PMP市场进行了分类，以帮助PMP制造商选择合适的市场切入点，并且根据不同的种类选择不同的芯片组。
来自In-Stat公司的分析师颜健表示，可以将市场上的PMP分为视频MP3和PMP两种，前者主要特点是小于3英寸真彩显示屏；首要功能是播放音乐；能够播放有限格式的低分辨率视频，如320x240的ASF文件；帧速率一般为25fps。后者的首要功能是视频播放；显示屏为3.5-7寸真彩；支持MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、DivX、WMV 9、H.264等多种解码器；最高支持30fps、D1分辨率的视频；部分产品采用了微软的PMC操作系统。
而按照ADI公司会聚平台服务部门技术市场经理陆磊的划分，低端PMP仅能播放很少的视频；中端PMP则具有大屏、视频播放、放映Flash片、数码相机、游戏功能以及无线连接功能；高端PMP除了音频和视频外，还能进行电视录像、DMB/DVB-T/DVB-H电视接收、GPS、ANT网络浏览以及电子邮件等功能。此外，高端的PMP还要支持多种媒体格式下载，不需用户自已进行转码。
对于移动电视功能，有些方案厂商建议，由于目前移动电视的标准具有多样性，各国的标准不一，因此应采用通过USB2.0外接DVB-H、DVB-T或T-DMB移动电视模块的方式来实现PMP的移动电视功能，“从目前来说，外接更方便，因为各个国家的标准不同，到了一个地区就可换另一种模块。”杭州微元公司工程师张三毛表示。该公司是TI的PMP开发商。“U盘状外形的移动电视模块插入USB2.0就可收看电视，天线内置在模块内。”他说。
不过，也有将移动电视模块内置在PMP的方案，比如深圳海威讯科技基于Sigma Designs公司的PMP方案，就是将DVB-T模块直接放置于PMP方案中。
不过，以上ADI与In-Stat两家公司对PMP细分市场的划分基本上一致，也代表了大多数业者的观点。针对这种划分，半导体厂商和方案厂商为不同的PMP选择了不同的芯片平台，他们竟相展示各自平台和方案的优势，并且价格也逐渐透明化，同时各家的报价也成为观众最为关心的话题。
方案厂商前台比武，原厂后台助阵
这次展会也成为PMP方案厂商大比拼的舞台，有趣的是原厂中除了ADI和SigmaDesigns亲自参展外，其它原厂看不见踪影，但是原厂的技术负责人都在现在指挥，可谓是站在后台助阵。展会上我们可以看出各主流平台的第三方开发伙伴情况。
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