谁执蓝海 从优可视看数码相框产业前景

来源：中原硅谷网  作者：  发布时间：2008-6-14 10:04:18

　　蓝海战略要求企业突破传统的血腥竞争所形成的“红海”，拓展新的非竞争性的市场空间。似乎目前的数码相框产业就很符合蓝海市场的特点，但是蓝海说到底只是一小部分企业能执掌的。作为国内新兴的市场需求，数码相框虽然已经多家厂商涉足，市场调查显示，数码相框在国内行业礼品的市场领域有着持继增长的旺盛需求，这非常符合中国的国情，也从另一个角度说明，数码相框在国内的蓝海始于行业礼品市场，在这一方面，优可视已经取得先机。

优可视12寸数码相框

　　随着数码相框功能的不断完善，以及数码相机的普及，数码相框的需求也在不断扩大。正是看到市场的潜在需求，自2006年下半年以来，众多数码厂商、显示器厂商等纷纷进军数码相框市场。目前数码相框消费群体仍集中在行业采购上，这些客户以金融、保险、石油、政府机构为主。但是，仅依靠行业采购不能长期维持数码相框行业的快速发展，厂商必须开拓终端市场，这其中产品融合和商业模式创新将会决定市场的未来。 

　　行业采购决定品牌格局 

　　在数码相框领域，除较早进入市场的优可视、飞利浦、华旗、长城、三星、佳的美等厂商外，方正、冠捷、明基、金捷、纽曼、天敏、ZINO等品牌也随后进入。据统计，目前活跃在中国市场上的数码相框品牌已经超过50家，其中还包括一些杂牌产品。

优可视3.5寸数码相框

　　2007年全球数码相框市场销售量已经突破1000万台，相比2006年数码相框的市场增长383.1%。不过，在如此大好的趋势下，我们看到目前中国市场仍不成熟，行业采购对品牌格局仍具有决定性影响。但由于行业采购往往不具有稳定性，因此市场格局存在一定变数。根据2008年第一季度中国数码相框市场的调查数据显示，第一季度共销售数码相框10.4万台，其中优可视、三星和优派在中国数码相框市场分列前三位，占总体市场份额的2/3以上。 

　　此外，随着市场和用户的关注度提高，加上媒体的曝光度不断增加，越来越多的品牌开始加入到这个市场并加大了营销的力度推广。推出新品、签约代言人、植入娱乐行销元素、亲情营销、定制化服务、建设体验店等各种营销手段，进一步推动了数码相框在中国市场的发展。 

　　产品走向功能融合 

　　目前，市场上多功能的数码相框随处可见，单一的照片播放功能已经不能满足消费者的需求，因此产品技术的发展和应用需求的多元化将会成为数码相框发展的两大驱动力，这也决定了数码相框必须像其他消费电子产品一样走向功能的融合。随着产品的逐步普及，规模生产也带来成本降低，功能日益丰富将成为数码相框的发展趋势，这其中五大特点将会推动产品走向功能融合。

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